嘉华、文华和瑞华，万达酒店的自主品牌

国际五星级酒店在中国大举扩张的同时，万达成立自有五星级酒店品牌。

10月19日，在长沙万达文华酒店开业暨中华慈善总会万达儿童基金启动仪式上，万达酒店及度假村管理有限公司副总裁包铂(Llja Poepper)介绍，万达酒店目前有三个五星级品牌，分别是嘉华、文华和瑞华。至2014年底，万达计划将旗下自有品牌管理的酒店数量扩至38家，布局北京、上海、武汉等中心城市。

“万达是边开酒店边做品牌，而不是先设立好品牌，再去开。”包铂介绍，万达嘉华定位是标准五星，类似希尔顿；万达文华定位是超五星，类似威斯汀；万达瑞华定位是顶级奢华酒店品牌，类似半岛。

华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱指出，万达与5家国际酒店品牌有合作经验，万达现在的模式类似凯悦的模式，凯悦有三个五星级酒店品牌凯悦、君悦和柏悦。

据介绍，目前万达与国际五大酒店管理集团合作在中国开设了32家万达酒店。

包铂说，今年1月，万达集团成立了万达酒店及度假村管理有限公司。今后仍会和大的国际酒店品牌合作，但会大幅减少。比如说今年开业的12家酒店，6家委托国际酒店品牌管理，6家万达自有品牌管理；明年新开的16家酒店，9家自己管理，7家委托管理；后年的19家酒店，15家自己管理，4家委托管理。

按包铂的说法，万达酒店将纯粹作为酒店管理方，不负责任何投资、收购行为。

另据包铂介绍，上海瑞华酒店是瑞华的旗舰店，会落户外滩，预计2014年至2015年开业。