凤凰岛整体规划设计思考之八

    如果凤凰岛是想要成为高端消费代表，或成为行业高端风向标则需要认清。不能将奢侈与高端等同。奢侈是超出人们能力范围的消费，是少数，是极端，是象征，是偶然性行为，是小众中的小众，而高端却可以是人们高端生活品质的必须品，是实用，是满足，是阶层标志，是小众中的大众。两者有着根本量上的区别！我们需要擦亮眼睛，更需要根据自身的情况弄明白自己的定位究竟是什么，自己的发展战略和目标是什么再行动！

    与百年来的成熟奢侈消费和品牌生存路线不同，奢侈与之中国消费者是新鲜，是冲动，而我们想要的却是成熟的、延长的可发展的。一个奢侈品的诞生，需要文化的积淀，需要历史的痕迹，需要人文的抒发，需要内心的流淌，这样的细腻是国外奢侈品品牌数年来以一贯之的，而如今较之中国却显然尚未到火候。如今中国市场对于奢侈品的理解更多的是价格的崇拜和量少的吸引，而非一个品牌文化或者产品属性本身所带来的痴迷，再加上至今为止中国的奢侈品并未有标杆性的代笔，更无法用奢侈二字来形容。相反，高端在中国的认知和消费越来越形成气候，正是因为这种独特的中国国情，使得我们企业如果从高端切入，而后再基础上像奢侈品延展会充满无限机会，大有越做越精的感觉，反之从奢侈品到高端却会遇见诸多障碍，一会对品牌印象大打折扣，二会有弄巧成拙之感，无法实现从神坛上走向利润的天平的目的。