“我靠重庆”，只是网民的幽默

利川旅游局的一句广告语“我靠重庆”，掀起了一阵舆论风暴，弄得利川旅游局有点招架不住。这个“靠”字，在网络俚语中的多重复杂含义，在新华字典和现代汉语词典中是找不到的，将那么微妙复杂的含义加在“靠”字上，这个“我靠重庆”的确是“给重庆添麻烦了”。

就广告语本身来说，这句话并没有多少问题，靠近重庆，依靠重庆，的确是利川旅游业的有利条件。至于网民附加的“靠”的其他含义，虽然疯炒了一下，不妨当作一种幽默、调侃一笑而过。无论是利川政府部门还是网民，都不必太当回事。毕竟“我靠”要比“叫春”的失误相去甚远。

从广告技巧而言，利川旅游局的操作问题主要是事先没有进行受众测试，再根据受众测试的结果，对广告语进行调整。不过，现在看来，真是塞翁失马，焉知非福。因为一句“我靠重庆”，使利川一下子名声大振，举国皆知，这个巨大的广告效果可谓歪打正着，堪称一个因小误而成大功的成功广告范例。广告界或许可以引为广告技巧的一种而总结其经验。

利川旅游局长孙福民因为这句广告语受到网民调侃围攻，有些忿忿不平，大可不必。在我看来，这句广告既然已经举国皆知，就不妨顺其自然。民众也要对政府部门的一些无伤大雅的小失误存有包容的心态。试想一下，如果没有这句引起网民哄笑的广告语，利川还得花多少广告费扬名天下？毕竟这是纳税人的钱啊。现在，纳税人既少花钱，又可引为笑谈，有机会还会去“靠重庆”的利川逛逛，真是双赢、多赢的广告。如果因此而改动广告词，甚或有关部门要求利川旅游局负责人、责任人检讨认错之类，这就没趣味了。

媒体网络、政府平民，要学会用幽默的心态看待和发现我们生活中经常出现的趣事。趣事，往往是些不经意的小失误或在特定语境、场合下产生歧义而引起众人欢笑的事情。这些小失误或歧义不会造成任何人的实际损失，反而能给人带来灵感、联想和欢乐。我们要有趣地生活，就不能失去幽默的心态。利川的“我靠重庆”，就是在一种特定语境下产生的一件趣事，不论是网民还是政府有关部门，一定要“坚决”消灭它，那就太无趣了。