中国最早的旅游杂志(旧稿)

 

                                     周育民

陈光甫是中国旅行社的创始人。由中国旅行社开始,中国出现了国人自办的现代旅游事业。在这一事业中，不仅包括有旅游服务业，同时也包括有旅游文化事业。在旅游文化事业方面，陈光甫和中国旅行社同样作出了开创性的贡献。中国旅行社创办的国内第一份旅游杂志《旅行杂志》就是根据陈光甫的提议编辑发行的。

1923年中国旅行社创办以后不久，即推出了杭州游览的节目。为了扩大宣传和方便游客，旅行社刊印了国内第一本旅游手册《湖上春光》，将杭州的名胜古迹、风土习俗、物价食宿、游程计划一一介绍，图文并茂。此后各种旅行节目都随时编印小册子，很受游客欢迎。

在这些小册子发行成功的启发下，1927年春，中国旅行社正式发行出版了《旅行杂志》。陈光甫在创刊号上亲自撰写了发刊词，期望读者行万里路，读万卷书，以太史公（司马迁）、徐霞客的探险精神，发掘古代胜迹宝藏，借山川灵秀之气，以涤荡胸襟。

《旅行杂志》社设在上海仁记路（今滇池路），由庄铸九主持，编辑事务由《申报》馆的赵君豪兼任，美术由画家张正宇负责。《旅行杂志》最初是季刊，1933年第3卷起改为月刊。每期一百多页，配有数十张精美图片，纸张采用高级的铜版纸。文稿撰写也精心组织，不仅特约国内国外的记者撰稿，而且著名学者和大学教授们也乐于给这份杂志投搞。创刊号出版后，不一月即销售一空。中国旅行社还每期分送中外交通机构及其职员。1930年夏,《旅行杂志》为扩大订户，又实行抽签赠奖的办法，赠送照相机、望远镜、旅行留声机等旅行用品。由于《旅行杂志》装帧精良、图文并茂，大受读者欢迎，最高订数曾高达三万以上，成为当时国内最有影响的杂志之一。

在办刊方针上，陈光甫坚持为读者、为游客服务的原则，实行贴补发行，每册订价仅二角。在订户激增以后，杂志社不堪赔累，也仅将铜版纸改为道林纸，以降低成本。即便如此，这种纸张在今天看来也是高规格纸张。抗日战争爆发以后，《旅行杂志》社内迁桂林，后又转到重庆,胜利后再回上海,1949年移到台湾。《旅行杂志》自1927创刊,到1950年3月停刊，前后共23年,出刊260多期。

除此之外，中国旅行社自1933年11月起,在上海发行《行旅便览》月刊，以报道车船路线、时间、票价为主，免费赠送，成本由广告费收入抵补。中国旅行社还印刷了名胜日历和一百多种旅游手册、二十多种游记、导游书籍。至于精巧的名胜折页，印量更为巨大。1933年夏天,中国旅行社曾特邀美国著名记者斯诺用英文撰写介绍我国风景名胜的小册子五种,向国外广泛散发,总数达20万份,耗资1万4千余元。

综上所述，创办中国旅行社的陈光甫先生，不仅是中国现代旅游企业的创始人，而且也是中国现代旅游文化宣传事业的创始人。在我国旅游事业发展的历史上，他是一位值得纪念的人物。