房地产兵法论专集之三

笑里藏刀是三十六计中的第十计，说的是庞涓为了得到孙膑手中的《孙子兵法》，向魏国国王举荐孙膑，当孙膑来到魏国后他就开始暗藏杀机，陷害孙膑，表面上又以同学的感情关心和照顾，当孙膑受镔刑之后又假惺惺地进行安慰和服侍，他的全部真实目的就是要得到《孙子兵法》。此计在兵法中运用的关键在于度的把握，稍有不慎将出现欲速则不达的后果，尽管房地产行业在营销策略上借鉴了兵法中的“笑里藏刀”，可是却频频使用，并且过度纵欲，早就让刀尖把自己破相了。

从房地产销售的环节上，有三笑和三把刀分别藏在其中。一笑精品绝版地界捂盘限量，其实售楼处早已设下利刃侍侯，来一个处理一个，排一队就修理一批，胖的是去油剃膘来个瘦身减肥，瘦的就给你来个剐骨疗毒，美其名曰安居乐业了；二笑楼市还在上涨，有投资的空间和升值的潜力，卖一出户就套牢一家人，卖一出幢就套紧一群人，增值的空间变成空闲的房间，升值的潜力变成了缩水的贬值了；三笑为卖楼小姐们的热情和奔放，大爷大妈被孩子们的搀扶、指点和介绍感动了，拼上一辈子的力气争一把面子，阔老大亨们更是经不住妹妹们的热情骚扰，反正夜总会也是高消费，还不如消费在这里，贵贱也是份家业呀。

刀不见血那是钝刀，流血不掉肉那不是效果，房地产开发的主要性格特征就在于一个“狠”字上，不倾家荡产那就不叫买卖房屋，不套根绳子把你栓到银行的还贷窗口上，那就不是真正的客户。如果说认真反思房地产失误之处的话，主要就是高成本的开发运营和高成本的套路营销模式上，在这些环节上缺少一个度的掌控和在思想上存在一个度的概念，总以为老百姓钱袋子的口应该或者永远向他们敞开，以为购房者的智商基本都是在三、四岁之间呢。

房地产的错误大体分为前期和现在，前期指的是开发阶段，现在指的是营销模式和指导思想，过去的已经成为无法改变的事实，可以列为以往的损失和教训中，不必做过多的在意和计较，房地产企业需要调整和改进的就是营销方面的系列问题、措施和手段，及早创立和推出新的楼市销售模式，在环节、流程和信誉上进行深度拓展，才是房地产营销战略上的根本转变。

房地产兵法论专集之一

房地产兵法论专集之二