中国自主品牌如何挑战LV们

　　Prada计划在今年6月关闭位于香港铜锣湾罗素街的分店后，法国奢侈品牌Louis Vuitton（下称LV）亦有意关闭位于时代广场的旗舰店。LV为何关闭香港时代广场店呢？笔者认为原因是几个方面的：

一是租金太高，Prada计划在2020年关闭位于香港铜锣湾Plaza 2000的店铺，该店铺是Prada在香港开的第6家店，占地面积为1.5万平方英尺，月租金高达900万港元，折算日租金约高达30万。Prada此前与该物业以每月900万港元的价格签署了7年租约，2020年6月到期。

　二是实体店将进一步被数字化渠道颠覆，近年来，各大奢侈品公司纷纷加大了线上渠道的投入，而线下门店缩减，有声音认为，或与奢侈品数字化战略相关。

三是时代变了，中国人的消费观念发生了变化，LV等世界一线品牌倍受国人争宠，主要的原因是受改革开放后，我国消费者购买力提升后对产品品质的要求提高了。而现在，到了2020年之后，购买主力是90后甚至00后，他们这一代人对品牌的认定更多元化，有更多的年轻人开始喜欢“中国元素”“中国风”。中国的消费品行业正在打造中国人自主的品牌，中国人生产的包包并不比外国的质量差。目前笔者正在帮助我国的消费品行业的各种产品打造中国人自己的大品牌，随着中国人自主品牌的崛起，中国的消费者自然会购买中国人自主品牌的包包，从中国的消费心态来说，年轻一代正悄悄发生改变，中国人不再会崇拜外国的品牌了，就如同现在中国人不再购外国品牌的国家电产品一样，这种消费品自主品牌的历史趋势正在形成。

面对外国品牌的陈旧商业模式，只要中国的自主品牌的消费品升级陈旧的商业模式，找到新的高利润的赚钱模式，中国自主品牌的消费品取代外国品牌的消费品指日可待。笔者2020年创建的一门新课《移动互联网的商业模式升级及创新融资》就成了中国消费品行业企业的必修课，笔者希望与更多的中国消费品行业的企业家一起打造中国自主品牌的消费品。

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