悉数当前车市红的发紫的畅销车型，大多集中于10~15万元区间内的中级车。尤其是家用1.6L车型，更是借力国家政策和厂商优惠的双重东风，销量节节攀升。纵观旺销前几名的车型，北京现代悦动、别克新凯越、以及一汽大众中坚力量新宝来，都在全力挤入“宅车”一族，广泛宣传其家用强大功能。得家轿者得天下，厂家们使劲浑身解数，看谁能“宅”得更惹人爱？

招数一：借力名人代言，体现完美家庭理念

我们在媒体上永远能找到贝克汉姆一家的温馨场景，在这个明星家庭里，不仅能看到豪车如云的阔绰，也有普通民众触手可及的甜蜜——他们一家人居然也是高尔夫的车主，如此巧妙的明星公关，自然把家用理念植入人心了。还有北京现代的即将上市的I30车型，利用天后李孝利的光芒衬托出小车I30的精致时尚，也可谓相得益彰。当然最值得称道的莫过于新宝来推出的新生活主义概念了，它将演艺圈里出名的美满家庭尽收其中。黄磊、蒋雯丽、徐峥、李亚鹏等各家的幸福PK，可谓悬念频出，潜移默化的将车型与和谐人生这样的主题紧密联系起来。

点评：明星固然耀眼，但家用车的理念并非人人都能代言。

招数二：打出情感口号，寻找价值的认同

从感性层面上诠释品牌定位，是目前车企十分看重的推广手段。纵观几个比较成功的案例，我们可以找到很多共性：新宝来的广告口号是“新生活主义”，而朗逸主打“新享乐主义”，悦动则推出“进享人生”的理念，这些口号都表明了一辆车被赋予的情感价值，而且侧重于对个人生活的提炼和升华。相比较而言，锋范推出的“唯不凡之心，演绎非凡人生”这类宣言就有些做作了，不仅意思不明更不便于记忆，没有把锋范作为实惠家轿的特征勾勒出来。家用车更应该站到一个亲切的角度和消费者共同进退，因此在宣传语上宜低不宜高，别具匠心的同时更不能忘了浅显易懂。

点评：消费者的选择来自对品牌的认同，大众化的情感营销至关重要。

招数三：万变不离其宗的产品竞争力

如今消费者的购车理念越来越多元化，一千个家庭可能诞生一千种对汽车的需求。因此万变不离其中的仍然是产品力的强化。车企比拼的重点区域依然锁定在价格定位、车辆性能、乘坐空间、安全配置等主流市场需求上，像新宝来的安全配备可谓齐全：激光焊接车身；扎实的底盘和悬挂系统；正、副驾驶以及车顶三方向安全气囊，这样不遗余力的投入成本，也是源于摸清了国内消费者心理，大家选择家用车更注重性价比，更实惠的价格买到更安全的车，才是最终决定消费者购买与否的“硬道理”。

点评：产品才是“硬通货”，再好的宣传可能也比不上一次完美的试驾体验。

家用经济型车的春天早已到来，车企如今花费大量的精力摸透中国老百姓的好恶，可以说是双赢的结局。如果研发高端车型能为企业带来难以具象化的品牌提升，那么研究“宅”车的艺术可就真能为车企贡献真金白银的销量利润了。