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明天就是今年最末日，在美国，明天也是最近一个很出名的公益案例的「截止日期」，这案例就是Walmart的「Fighting Hunger Together」(一起对抗饥饿)活动。这活动主要是设计来让网友来投票决定，「哪个小镇」最需要帮助，然后Walmart会将100万美元（3000万台币）丢给了那个「小镇」，然后将10万美元再给第二～第六名。

以「小镇」来作为投票对象，是很罕见的，当然这个金额100万美元也是前所未见，另外，网友是去按Facebook的「赞」来投票，这种做法也刚好充份的发挥了Facebook的赞钮功能！目前这活动run了一阵子下来，第一名的小镇是加州的Fresno，已经有47万个人对它按「赞」， 后面还加上3万多个留言，这些留言同样是使用Facebook的功能。而第二名是犹他州的盐湖城，同样有高达27万个人按「赞」，也有2万5千个留言……以此类推。

今天重点是，Walmart的这个案例，并不是独立的案例，其实，单单在2010年，已经有好多间大企业，都进行过这样的公益「公式」！

我们预测，2011年会有更多！

到底这是怎样的「公式」？

我在「公益马拉松」文章中曾写到网络营销很强、站在趋势顶端的台新金控 团队，曾参考其他几间公司做过这样的案例，当时Walmart案例还没出现，但有一些企业已经开始发起所谓「You Propose, You Decide, You Promote」，也就是网友提案、网友决定、网友宣传的做法。譬如Chase之前发起了「Chase Giving」，打着「Your Communities, Your Vote, Our $5 million」的宣传，最后有200个机构以上参与，这些组织再经由网友的投票，决定谁得到25万美元奖、谁得到10万美元奖，还有2万美元的奖。另外 知名的就是Pepsi百事可乐的「Refresh Project」，吸引上千个公益的点子，每一个月, 百事可乐打算给出5万元、2.5万元、5000元的奖项各10个，以及25万元的奖项则每个月给出两个，此活动于今年一月十三日上线，不到72小时就达到 申请上限，而三月一日系统一开放，14分钟内就额满！且大量正面新闻报导，提案人多采多姿的拉票，让这场活动轰动万千。另外还有Google的 「Project 10^100」也是希望网友投票，创造「Community Giving」。

这个「You Propose, You Decide, You Promote」，俨然已成一种新的公益模式，目前它还没有正式的名字，但它一再又一再的被大企业提出，我们就以这「You Propose, You Decide, You Promote」，将它简称为「３阶段公益」──这３阶段的「You Propose, You Decide, You Promote」，分别代表了征求期、集气期、执行期──

请注意！当这样的３阶段公益蔚为流行，其他的公益活动肯定要「相形失色」！直觉来看，一般的公益活动，如果是针对某一个组织的，和３阶段公益一比，立刻就显得太为「狭窄」；如果又是针对一个族群的（譬如捐赠给所有山区孩童），那么和３阶段公益一比，立刻又显得太过「模糊」、缺乏明确故事。当「３阶段公益」被提出来，往往能给人直接的好印象，认为这是一场比较公平、比较博爱、也比较轰轰烈烈的大型公益活动！其实还不只这样，如果再下一步的去探究，会发现３阶段公益的「三个阶段」，还真的能将公益「发挥到极限」：

先来看看，第一个阶段「征求期」，这阶段是３阶段公益必要的第一步，必须先想办法「征求」符合资格的公益标的，不管是 育幼院，还是老人院，还是教会组织，都可以来报名参加。我们自己认为，目前所看到海外案例中，征求期相对是比较「没有创意」的，像Walmart的案例， 几乎看不到这段时期，即使有「征求期」，报名的程序也和一般的投票活动相当相像，没有创意可言。我觉得，这是３阶段公益在2011年有机会好好再修改的， 「征求期」做得好，很热闹，很多人报队参加，后面也会做得更好！

接下来，我们来到３阶段公益的第二个阶段，也就是「投票期」，由网友投票去支持之前「征求期」所累积下来的入围 名单，也透过各入围者本身四处拉票、抬票来提升这整个活动的知名度。这段时期，是现在所有３阶段公益案例的「重头戏」所在，许多组织决定进行３阶段公益也 是因为看到，哇，可以做网友投票耶！大家都认为，网友投票是最「公平」的，最后选出来被捐赠的得奖名单，会是真正的「为民所选」的，大家没话说。而对于 「投票期」在2011年的新做法，我们认为可以归纳出一个「挑战」和一个「机会」，我们的「挑战」就是，「网友投票」这个动作在公益组织之间并不是非常的普遍，甚至应该说，许多公益组织就是因为资源非常缺乏，连参加这场活动都是在别人勉强代劳的情况下帮他们报名的，这些真正需要被帮助的组织，往往是最没办法为自己「发声拉票」的组织， 「网友投票」确实很公平，但是否有可能只是「表面上的公平」？是我们一个未解的习题！而一个「机会」则是，目前网络营销在公益上已经有一条「必成功的公 式」，就是「投一票，我就捐一元」，网友不捐，企业捐，这招目前还没和「３阶段公益」作结合，想想，「投票期」真是一个绝佳的机会来进行某种「投一票，我 就捐一元」的变种，让我们可以多想想。

而３阶段公益的最后的第三个时期则是「执行期」，这是一般３阶段公益，比较忽略掉的时期，许多这样的公益活动，高潮就落在最后的「颁奖典礼」，将网友所票选出来的结果送给了应该得到的组织/个人，这时候，网络上的效应其实也才刚刚开始，接下来大家会好奇，到底这个组织后来变成怎样？以选美活动举例，每年的选美活动固然是最高潮，当ＸＸ小姐选出来以后，接下来的一年，她要在各处进行多项访问，这段过程，报导出来很是容易，但重点是，网友可否继续参与，就像前面两个阶段一样的轰轰烈烈？