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这周末美国人在疯一个网站，你看到这个网站，还真的会疯了！

这个网站是「Space Jam」， 一开始是在Reddit上面爆红的，现在美国部落客很喜欢到Reddit去挖新闻，TechCrunch的文章就对此事件的前后做了一个完整的描述。这个 网站，是麦可乔丹当年的电影，它不是网友乱盖的，喔天，它是一个「官方网站」！我还记得那是我大学的时代，和朋友去看这场电影，好怀念的日子……网络人看 了这个网站，肯定也立刻陷入了怀念气氛中，都要感谢这个网站，一直都没有换过。

是的，照理来说，这个远在1996年所盖的网站，就算是华纳兄弟开的，应该也已经下架、取消了，没想到，这个网站竟然神奇的被保留下来，闲置在那边，没人知道，直到被网络人无意发现，放到讨论区，大家一起欣赏着这个破破烂烂的网站，啧啧称奇！

「这么烂的网站，当年真的是一部电影的主题网站？」

「麦可乔丹怎么能接受这么烂的网站？」

文章在整体做了一场分析之后，最后的结论，真的让人深省。他们说，上周末的风潮显示我们或多或少、或里或外，都不得不承认，我们其实都很怀念「那个年代」，那个年代是，「当我们拥有一个『官网』，无论它长得多丑，单单开设了它，本身就是一个了不起的成就！」（having a website, no matter how bad, was an achievement in itself）

说得好啊！

它的意思是，现在的官网，真的没这么「简单」了，至少，绝对不是「开设了它，就很了不起了」。多少厂商花了半年，刻了一个官方网站出来，炫丽的动画，像孔雀一样和同行比一比，不料，开了之后也没人拜访，业界传开了，没人敢再这样随便花钱刻第二个官网。

Space Jam的「官网」，也突然让我们领悟，似乎自己这些年来，有点被迷思了。我们老是认为，一个官网，就是要让访客进来认识我们公司的？或说，一个官网，是拿来作「营销」用的，制作官网的预算，应该来自于营销预算。

真的吗？

Space Jam让我们想起，当年，为什么我们开官网。那，好像不是拿来做营销的。当年我们开官网，彷佛我们开一间店，一定要有一个「招牌」似的；那个年代只要架出一个「招牌」，本身就是一个成就，真的就完成了一个重要的事情。这就令我们开始思考，我们是否走歪了？

我们是否给现代的官网，不适合它的「任务」？

最近有两个「任务」，我觉得可以作为参考：

例子一，来自这篇介绍一个有趣减重服务的文章，这个例子是一个新的减重网站，它的服务很简单，只要你加入会员，它就天天在早上8:00整寄一封简讯给你， 要你收到后，立刻到体重机旁边量一下最新的体重，并且将这个体重数字通过简讯再「回传」。这样的动作，一开始你只是不耐烦的回复了，回复了一个月以后，它 告诉你，「可以回到官网去，我们已经将你这几天的体重变化，在官网上面制成一张图表了！」后来，你变成一定要上这个官网去查查看你体重的变化，每天的简讯，也变成在提醒你可以回到官网去看看你体重的变化！让我们想到，如果官网的目的不只是让人看，而是让你的网友，可以收到「主动通知」呢？而主动通知，也不断的将他们带回到官网呢？或许这是给官网的一个不错的「新任务」！

例子二，也是这周的新消息， 福特汽车即将推出一个APP，同时给iPhone也给Android，你说，大企业做APP，甚至把官网都做了一个手机版，有什么了不起？了不起的是，这个福特的APP不是拿来看一些美食、交换一些地点信息用的，它是可以直接和福特车上的系统「同步化」。使用者只要下载这个APP，平常排队等麦当劳，可以「遥控」车上的系统，做一些设定之后，它直接会和汽车上的GPS说话，设定好相关的信息！虽然我们不是福特汽车，没有必要遥控用户车上的系统，但现在我们可在iPhone上面使用calendar功能，可以直接同步到Gmail等等，或许，官网的下一个功能，是想办法在你的产业里，提供一些「同步化」服务，同步到Google、同步到Facebook，让使用者高兴的使用你的官网，因为他们想要使用「同步化」服务！

这两个案例可见，如果「官网」不再拿来作营销，可以拿来做的「非营销任务」还很多！

上周才刚刚写到，最近Facebook的大新闻之一，就是他们终于开始在某一些网站测试「Instant Personalization」(立刻个人化)，像TripAdvisor趁你在看「纽约」这一页时，就会秀出你的朋友在「纽约」的动态，你到 Clicker找在线电视节目，也会看到你朋友也看了哪些电视节目。今年，如果Facebook终于排除争议，对所有网站都开放了「Instant Personalization」，我们可玩的东西可多了，不过，我觉得这还不够，我们真的已经厌烦，开一个官网，还要去烦恼「有没有人来看」了──

谁说官网一定要拿来作营销用途？你的官网能不能跳出营销的范畴，直接创造销售，或直接给网友其他的功能。

我们总不能只是怀念，「只开了一个官网，本身就是一个成就」的日子。