今年春节要送礼 送礼不送脑白金
朱大鸣
从现在开始将流行一句新的广告语，那就是“今年春节要送礼，送礼不送脑白金”。
每当你打开电视，每天都能回荡脑白金那些夸张性的宣传，遭到了众多老百姓的反感。“今年过年不收礼，收礼还收脑白金”，“吃一样补五样！”，反反复复地播放，脑白金成了洗脑的代名词，虽然有人认为脑白金的营销策略不错，但这种以丑来博得观众的记忆的广告，早已令大众颇为厌烦。在屡次被要求禁播之后，最近又屡遭“起诉门”。
其实，遭遇禁播的不仅仅是脑白金，“碧生源”也被警告多次。“快给你的肠子洗洗澡吧”的广告词到处可见，脑白金洗脑，碧生源给人洗肠，而夸张的广告宣传也的确误导了不少老百姓。不少消费者使用后，不但没有洗肠，反而增加了肠胃负担。比如，有媒体报道，曾经买过碧生源常润茶的刘女士告诉《市场报》记者，因为自己长期有便秘的毛病，看到碧生源广告说效果很好，于是就到药店购买了碧生源买二送一的产品。按照产品说明的适用人群为口臭、习惯性便秘等，重度便秘者每天服用2袋。但是她喝了之后，一直腹泻，人都变瘦了，反而出现了口臭的毛病。这种不仅没有给人健康性的洗肠，反而增加了肠道负担的案例，人们开始思考碧生源的功能是不是涉嫌违反相关的法律。
实际上，许多保健品不惜代价的露脸，树牌子，虽然取得一时的成功，但是，那种靠“登峰造极”的虚假宣传，已经遭到了广大消费者的抵制。比如，黄金搭档被视为被骗好几年的广告。
为啥这些虚假广告会如此顺利的播放呢？笔者认为，主要是相关的法律，没有得到认真的执行。食品药品监督管理部门只是重审批，而后期管理没有跟上；广电总局社会管理司副司长任谦表示，虽然一些医药广告有批文，但实际播出内容是被篡改过的，目前广播的健康座谈节目和电视台的医药短片广告中，很多都是利用患者的名义和形象作证明，这都涉嫌违反《广告法》。为什么有批文被篡改之后，管理部门不作为，是看不见么，这是不可能的，因为广告到处是，为啥不去及时处理，还让脑白金骗了消费者好几年，管理层应当反思自己的行为了。
食品药品监督管理部门查处后交给工商行政管理部门处罚，这个衔接有断裂，因为往往工商行政管理部门处罚的结果以及及时性得不到保证；另外，一些媒体只认钱不认广告的做法，客观上也助长了这种虚假的广告的风气。管理部门的不作为，实质上是造成虚假广告泛滥的主要原因，管理部门要认真对待自己的权力，是不是该出手时就出手呢？否则形同虚设的管理有什么用处呢？
这些虚假的广告，遭遇起诉门毫不奇怪，因为老百姓对于这些保健品广告的神奇疗效宣传失望后，越来越多的消费者通过法律途径来解决。其实，这是遏制那些令人讨厌的虚假洗脑广告词、洗肠广告词的广泛传播，最好的方法。
在遭遇禁播门事件后，史玉柱开始转变了态度，如果观众不喜欢“今年过年不收礼，收礼还收脑白金”，还可以改成“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”等等，“今年不准孝敬爸妈这也没有道理”。笔者认为，这些改变仅仅是言辞上的转换，虽然主体换了，但是还是会令人产生送礼的联想，这实质上也是对于社会风气的一种变相破坏。广告虽然是企业宣传自己的重要途径，但是，广告宣传还是不能给社会价值观念造成污染。
无论是洗脑广告还是洗肠广告，都是对于保健食品的功能夸大，而且流传甚广，管理部门不能装聋作哑，天天都在播广告，消费者都听厌了，为什么管理部门还不能发现广告词被篡改了呢？收起那些自己的小算盘，认真履行自己的职责，是管理部门的首要任务。否则，管理部门还继续不作为，不仅仅是对消费者是一种误导，而且还对管理部门的权威形成破坏，影响政府的形象。
还是记住这句广告语对您管用：“今年春节要送礼，送礼不送脑白金”。
加载中，请稍候......
(2008-08-07 21:49:41) 
加载中…