中国互联网络信息中心分析师 刘晓东

     中国互联网络信息中心(CNNIC)于2012年7月19日发布的《中国移动互联网发展状况调查报告》统计数据显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿[1]，互联网普及率为39.9%[1]。在普及率达到约四成的同时，中国网民增长速度延续了自2011年以来放缓的趋势，2012年上半年网民增量为2450万[1]，普及率提升1.6个百分点[1]。

     通过，2012年7月19日发布的《中国移动互联网发展状况调查报告》统计数据，我们可以看出互联网发展的势头迅猛，互联网普及率已经逐渐接近50%。单单从中国互联网应用的使用情况来看，搜索引擎的使用在互联网的应用中占据着主要地位，搜索引擎的营收在互联网行业也占据着榜首的地位，通过中国互联网数据平台2012年上半年对于中国主要搜索引擎覆盖人数可以看到，综合各个索索引擎的覆盖率，可以看到搜索引擎的使用基本上已经覆盖了全部的网民。

    根据中国互联网数据平台2012年上半年对于中国主要社会网络应用覆盖人数比例，以及Pew Research Center社交网络使用状况对于2005年-2012年社会网络应用状况综合分析，我们也可以看到社会网络的飞速发展，加上社会网络各类应用的迅速普及。社会化网络应用的势头大有超过搜索引擎的趋势。以Google为例，Google 目前仍然是全世界最大的在线广告公司。Google 上季度的净利润达到29 亿美元[4]，这个数字已经接近Facebook 2011 年全年37 亿美元[4]的营收。那为什么Facebook 对Google 产生了威胁呢？答案是：Facebook 和Google的主要收入来源都是广告，而对于广告的投放，Facebook 知道你是谁，而且知道的程度远远超过你的想象。但最重要的是，一切信息都是你主动告诉它的。假如Facebook 利用这些用户数据，将精准营销的功能推广到全网而不再仅限于自己的网站，那么它对Google 广告业务造成的巨大冲击，就只是时间问题了。Facebook 的广告生成工具非常简单，直接。广告商只要输入标题，文本，配上图即可。但是真正强大的，还是后面的“目标定位”页面。在该页，广告商可以根据一系列选项达到精准营销的目的。这些选项包括：用户地理位置，年龄，性别，特定的兴趣，Facebook 上的关系网，性取向，个人情感状态（单身与否），使用语言，教育程度，具体工作场所等等。通过不同选项的叠加，广告商就可以锁定目标客户范围。举个例子，假如你想要让Facebook 上查找住在北京，年龄在30 到40 岁之间，喜欢“汽车”的男性，看到你的广告，你可以非常精确的锁定你的广告投放用户。但是，Google 的基于搜索的广告生成工具。这个生成工具的选项要少很多：你可以通过地理位置，使用语言和使用设备等来定位用户。不过这种定位更多地是根据人们在搜索中使用的关键词，或他们在网页浏览中看到的关键词，来显示广告。很显然，Google 的这些筛选选项对于精准营销来说也很重要，尤其是在推广某一产品的时候。但是，Google 的搜索用户从严格意义来说都不能被称为“用户”：用户不会主动将个人信息贡献给Google。显然，如果Google 可以像Facebook 一样对用户进行细分，效果应该会更好。所以Google 才要大刀阔斧地推广Google+。这也是为什么，Facebook等社交网络应用尽管现在的广告业务还远不及Google，但是在不久的将来却将超过Google和百度类似的搜索引擎的原因。