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格力电器

(2008-02-27 21:04:05)
标签:

杂谈

分类: 公司
     家电类上市公司中,格力最好。这家公司在很多方面都非常强,可以说没有短板。
     第一,在生产方面,格力采用的是丰田式的“精益化”生产方式,强调的是零库存、零缺陷、及时化生产。格力有一个全面筛选工厂,每一件产品都必须通过这里的检验。良好的质量是格力对用户做出“6年质量保修”承诺的资本,这是其他空调企业做不到的。

     第二,在技术方面,在家用空调上,格力的技术全球领先。而在中央空调上,它也是国内惟一一家掌握离心机技术的企业。

     第三,在销售环节,格力走的是精品专卖店的模式。这个自建的渠道比国美苏宁的大卖场模式的平销率还高。一年前格力专卖店是2500家,今年专卖店就已经达到了4000家。目前格力已经把这种营销模式正在由农村走向城市并向国外推广,2006年,格力超过LG,成为全球第一。

     第四,财务管理方面,格力没有一分钱负债。我以前买了很多的苏宁电器的股票,后来我发现,格力的几乎每一项财务数据,销售额、存货都与苏宁近似,而预收款却比苏宁高。去年末,它的预收款达32亿元,同比增长77%,这与当年的茅台非常近似。

     第五、商业模式方面格力也是轻资本类金融模式。一只股票最重要的就是它的商业模式。苏宁在过去3年涨了40倍,其核心在于采取了“大卖场+类金融”这种创新型的商业模式,格力也是一种创新型的商业模式。首先是“轻资本”,固定资产只有25亿元,销售额却高达近240亿元,正是巴菲特所说的“投一元钱可以产出十元钱的企业”。另外,它的“类金融”模式。如苏宁是占上游的款项,而格力是上下游通吃。除了占有下游的预收款外,还占有上游的应付款。这表明在产业链里格力有很强的话语权。

     第六,许多人担忧空调的市场消费度是不是已接近饱和,但格力的前景在于农村以及国际市场。过去3年,它在国际市场上以70%的速度增长。而格力更打算进军庞大的中央空调市场,它的目标是希望能够与家用市场做到1:1的比例,而中央空调也是一个市场高达1000亿的大市场。

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