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东楼kappa女视频:一次恶俗而莫名其妙的事件营销

(2008-11-11 17:06:08)
标签:

kappa

事件营销

恶俗

奶癣

病毒式营销

东楼

it

分类: 网络营销

    今天是11月11日,光棍节。全国笼罩在经济危机与裁员风波的恐慌中,同时东部大部分区域已经进入初冬。在这个许多人需要些许慰藉的日子里,网络带给人们一段黑色幽默:

    在不到20个小时的时间段内,东楼kappa女事件已经传遍了整个网络。据称,事件的主角是上海东楼kappa柜台的营业员,兼职做皮肉生意,这段视频长22分钟,很黄很暴力。下午,谷歌热榜的50个主题词被占用了40个以上,只能用“恐怖”来形容。很多人惊叹:是不是有一次艳照门?

    我们惊叹与搜索和社区传播的威力之余,我们可以进一步感叹:这是一个疯狂的世界!

    网络的推广已经被人类所滥用,“速效”成为每一次活动的最高追求。前天在一次长途的路上,听朋友谈起一种药剂:苗岭洁肤霜,同时具有廉价(20元1瓶)与高效两大优点,第三个优点让其完美:苗岭的,自然的。该药物对于婴儿奶癣有奇效,一夜之间奶癣全消。很多医生也对此药深信不疑。可是,经临床观察,发现该药导致婴儿性早熟。最快的要是什么?激素!激素绝非天然!所谓苗岭乃是一种包装。

    审视kappa女事件之前,我们思考一下“病毒式营销”的2个关键环节:病毒源、病毒介质。这次事件全然具备,无所不用其极!源与介质除了网络,还有人类心灵的阴暗面----黑暗但无比强大。

    我认为,品牌的营销如果考虑“病毒式”,不妨修改一下“病毒是营销”的定律,加上第三条:目的性。商业需要明确的目的,我们清楚品牌的传播结果有2个:知名度、美誉度。恒源祥恶俗广告“挑战”了人们的极限,三聚氰胺奶粉事件“摧毁”了人们的极限,而这次,kappa女事件乃是“超越”了人们的极限。

    我们试想东楼会找来什么人?一群淫荡流着口水的看客?

    我们试想kappa品牌获得了什么?笑料吧,低端吧?

    从红本女到酷库熊,联想终于学会了事件营销。这次,kappa呢?kappa在全国网民面前跳起一曲钢管舞。

    另:网易、天涯等门户网站最早的报导帖已经被删除。

 

转载请注明作者:梦里秦淮(http://column.iresearch.cn/u/grandalex/index.shtml

 

续:东楼kappa女视频事件:B2B成了P2P

 

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