财经周评（13-45）：借势城市活动提升区域发展

借势城市活动提升区域发展

作者：彭澎 来源：南方日报13年06月06日

　　珠海是一个城市活动较为丰富的城市，比如中国航展、国际赛车比赛、沙滩音乐节等。如今，目前正在紧张筹备的首届届中国国际马戏节也将于11月底在珠海举行，为珠海再添一重量级的城市活动，珠海将形成“双年看航展，单年看马戏节”的城市品牌活动。

　　如今世界各地的城市活动非常多，大的如奥运会、世博会、足球世界杯、达沃斯论坛等等，小的如各种电影节、马拉松长跑、F1赛车等等，而这些活动的成功举行，对举行城市的区域发展尤其是经济发展都会有较大的带动。这些城市活动对区域经济的影响主要体现在这样几个方面：一是提升城市知名度和美誉度。一些城市因举办城市活动而一举成名，如达沃斯、博鳌等，一些城市则大大提升了城市形象，如奥运会之于首尔、亚运会之于广州。二是提升城市现代化水平。为了举办城市活动，尤其是大型活动，如奥运会、世博会等，往往要兴建许多基础设施，无论是场馆还是酒店或立体交通，城市因而长期受益于这些集中建设的现代化设施。同时，城市接待能力、市民礼仪水平都会提高很多。三是提升城市经济实力。除了直接推动服务业的发展之外，还可能带来一些外来投资，如果将城市产业政策和产业规划顺势推广，将可能迎来巨大的商机。

　　城市活动的这种带动作用，在珠海同样有所体现。珠海航展经过多年发展，在国际航空航天业界的影响也越来越大，如今已成为珠海最闪亮的城市名片，并且极大地带动了珠海通用航空产业的发展。因此，借马戏节落户之机，珠海应该对本地拥有的城市活动进行统筹考虑，运用现代经营理念将这些存量的资源充分盘活，使城市活动成为推动珠海区域经济发展的催化剂。

　　笔者认为，珠海要利用这些活动全面提升城市形象和品牌，吸引外部资源对珠海的关注。关注就是影响力，一个城市只有受到关注才能吸引更多的人流、物流、资金流。珠海目前处于大发展前夕，对外界的各种资源需求更为迫切，只有提高了城市的知名度、美誉度，才能吸引人群、资本的关注。珠海可借助这些城市活动，向外传播港珠澳大桥、横琴新区、高栏港等开发建设将带给珠海的区位优势、宜居环境和高端产业进一步凸显出来的优势，使外界对珠海巨大的发展潜力有更加深刻的认识。

　　宜居品牌应该成为珠海城市活动营销的重点。在活动举办的全过程，珠海要重点推介宜人的气候条件、洁净的空气质量、休闲式生活情调等。这些元素在广东乃至全国都较为稀缺，通过对这些稀缺资源的营销，可以形成强大的旅游、居住、招商引资引智的吸引力。

　　当然，还有一个很重要的是城市活动的举办要充分考虑与区域主导产业发展的联系。除了珠海大力发展且有较高声誉的休闲旅游外，城市活动对商务服务、金融服务、会展业等也有较大的促进作用。因此，珠海在举行城市活动时要有更广阔的视野，跳出活动办活动，将活动的举办与城市优先发展的产业如通用航空、智慧城市、游艇产业、旅游业、金融业等充分融合，使城市形象宣传与产业推广带动结合起来，推动整个区域的经济发展。

　　（作者系南方民间智库专家委员会副主席）