中国品牌月度观察(2008年6月)

  中国品牌大事记（2008年1月）  （2008年2月）

（2008年3月）  (2008年4月)  (2008年5月) 

 

 

  入选事件

 

1.  曙光5000问世，超级计算机自主品牌再进世界十强

 

2.伊利全球最大奶粉基地投产，高端市场品牌格局将变

 

3.收购世界混凝土机械第三大品牌，中联重科跃居龙头

 

4. 威盛小胜Intel，凌珑处理器获Computex展会最高奖

 

5.飞跃集团惊曝资金断链，缝纫机标杆品牌面临生死线

 

6.风投机构助推餐饮品牌，小肥羊成为中国火锅第一股

 

7.解百纳商标权终属张裕，品牌建设需重知识产权观念

 

8.三鹿签约中国航天员中心，航天乳饮料提升品牌价值

 

9.奇瑞徽银获准筹建，汽车金融行业将有首家民族品牌

 

10.2008福田指数发布，福田汽车指数营销提升品牌形象

 

    1.曙光5000问世，超级计算机自主品牌再进世界十强

 

    事件性质：企业品牌

 

    6月25日，中国曙光信息产业有限公司对外发布了百万亿次超级计算机——“曙光5000”。曙光5000的运算速度超过每秒160万亿次，运算能力目前位居世界第七。它的问世，使中国成为继美国之后第二个能够制造和应用超百万亿次商用高性能计算机的国家。除了超强计算能力外，曙光5000还具有全自主、超高密度、超高性价比、超低功耗以及超广泛应用等特点，处于国际领先水平。2004年，曙光公司研制的“曙光4000”曾以11万亿次的运算速度跻身世界十强。“曙光5000”的性能已经达到“曙光4000”的20倍，体积却只有它的2/3，耗电仅增加50%。

 

    2.伊利全球最大奶粉基地投产，高端市场品牌格局将变

 

    事件性质：企业品牌

 

    6月19日，伊利集团位于内蒙古呼和浩特市的奶粉加工厂竣工投产。该工厂占地500亩，日处理鲜牛奶可达1200吨，年产各种配方奶粉产品6万吨，在规模、加工工艺、生产设备、环保技术、奶源储备等方面都位居世界一流水平。作为全球最先进的奶粉样板工厂，该基地的落成标志着中国乳业第一次拥有了全球最大规模的奶粉生产基地。据介绍，新工厂全部生产高端配方奶粉。长期以来，国内高端奶粉市场特别是婴幼儿奶粉市场80%以上的份额都被洋品牌所垄断。伊利集团全球最大规模奶粉加工厂的投产，将较大幅度地提升自主品牌高端奶粉的市场占有率。

 

    3.收购世界混凝土机械第三大品牌，中联重科跃居龙头

 

    事件性质：企业品牌

 

    6月24日，中联重科发布公告称，已经携手弘毅投资、高盛和曼达林基金，与世界第三大混凝土机械制造商意大利CIFA公司签署正式协议，出资2.71亿欧元收购其100%股权，其中，中联重科出资60%。目前，CIFA在意大利拥有7个生产基地，业务主要分布在欧洲，销售网络则包括在70多个国家（地区）的数十名独立经销商以及在意大利的成熟代理机构。收购后，双方将共享生产平台、销售网络、技术及研发成果，中联重科将借助CIFA的全球销售网络渠道，加快开发全球热点市场。分析师指出，本次收购全部完成后，中联重科将取代三一重工成为混凝土机械市场的龙头。

 

  4.威盛小胜Intel，凌珑处理器获Computex展会最高奖

 

    事件性质：企业品牌

 

    6月9日，在亚洲第一、世界第二规模的台北国际电脑展（Computex 2008）上，威盛电子（中国）有限公司凭借刚推出的Nano（凌珑）处理器和VX800南北桥合一芯片组组成的全新超移动平台，荣获展会最高奖项——“Computex最佳产品奖”。威盛Nano（凌珑）处理器采用富士通先进的65纳米工艺，空闲状态下功耗仅为0.1瓦，实现了高性能和低功耗的完美融合。评委会一致认为，Nano搭配VX800组成超便携解决方案，具有低功耗、高性能和小型化等优点，是超移动设备的最佳选择。在此次电脑展上，Intel也推出了与威盛Nano（凌珑）性能相似的Atom（凌动）处理器，但性能稍逊一筹。

 

    5.飞跃集团惊曝资金断链，缝纫机标杆品牌面临生死线

 

    事件性质：企业品牌

 

    6月4日，一篇以《飞跃遭遇资金链危机》为题的文章曝光了中国缝制设备行业领头企业飞跃集团面临的经营困境。该文称，飞跃目前欠银行贷款规模约为十七八亿，已经出现资金断链的困难。此事引起了社会各界的广泛关注。作为中国最大的缝纫机出口和生产基地，飞跃集团素有“缝纫机大王”之称。分析认为，飞跃集团之所以出现当前严重经营困难的局面，出口减少、人民币升值、出口退税率下调、原材料价格上涨、内部管理混乱等几方面因素是主要原因。目前，地方政府正在设计各种方案试图挽救这个在当地很有影响的企业，避免其破产。

 

    6.风投机构助推餐饮品牌，小肥羊成为中国火锅第一股

 

    事件性质：企业品牌

 

    6月12日，著名餐饮品牌“小肥羊”在香港成功上市，成为中国“火锅第一股”。这是小肥羊自2006年成功引进风险投资机构战略投资后，又一次战略性的转变和提升。2006年，小肥羊集团引入国际大型投资机构3i集团和普凯基金合计2500万美元的风险投资，此后，在风投机构的帮助下，发展更为迅速，营业收入从2005年的5.13亿元增至2007年的9.49亿元。此次上市，风投机构也功不可没。据悉，为保障上市后持续成长，小肥羊已经确立了包括增加自营餐厅数量、推动单店销售额增长及盈利能力增强、拓展新业务领域等在内的五大战略。

 

    7.解百纳商标权终属张裕，品牌建设需重知识产权观念

 

    事件性质：品牌政策

 

    6月，国家工商总局裁定中国最早的干红葡萄酒品牌——“解百纳”的商标所有权归属烟台张裕集团有限公司，持续6年的中国葡萄酒业知识产权第一案终于告一段落。这场纠纷始于2002年6月，当时，长城、王朝、威龙等葡萄酒企业对张裕注册“解百纳”商标表示了异议，认为“解百纳”是一个葡萄品种的通称，不应专属于张裕，并联合向国家工商总局提出了撤销注册申请。实际上，张裕几十年长期独家在特定葡萄酒商品上使用“解百纳”称谓，“解百纳”具有显著的商标特征。本案的裁定，维护了张裕的合法权益，凸显了政府对知识产权保护的重视。

 

    8.三鹿签约中国航天员中心，航天乳饮料提升品牌价值

 

    事件性质：企业品牌

 

    6月26日，石家庄三鹿集团股份有限公司与中国航天员科研训练中心达成战略合作，三鹿成为中国航天员中心“航天乳饮料及乳粉”的唯一合作伙伴，全国唯一“航天乳饮料”专业生产企业。三鹿即将生产的航天乳饮料，采用的是中国航天员中心研制的航天乳饮料专用配方，将糖类、肽类等抗疲劳功能成分科学配合而成，有针对性地补充运动时丢失的营养和水分，能起到保持、提高运动能力，加速运动后疲劳消除的作用。中国航天员中心希望通过与三鹿集团的合作，将航天乳饮料推向全国市场，让更多消费者可以享受到高科技含量的航天乳饮料。

 

    9.奇瑞徽银获准筹建，汽车金融行业将有首家民族品牌

 

    事件性质：企业品牌

 

    6月22日，中国银监会批准筹建奇瑞徽银汽车金融公司。奇瑞徽银由奇瑞汽车公司和徽商银行共同投资设立，是中国汽车金融行业的第一家民族品牌。据了解，我国此前已筹建或开业的汽车金融公司，均为外资独资或控股，以支持外资汽车品牌为主。汽车金融公司是以汽车消费信贷和汽车经销商贷款为主要业务的专业化非银行金融机构，旨在通过便捷、高效的专业服务，促进汽车销售和消费信贷，提高汽车品牌的市场知名度和市场占有率。分析认为，全球汽车销售的70%都是通过汽车信贷途径，而在中国还不到20%，因此，中国汽车信贷市场有很大的空间。

 

 

    10.2008福田指数发布，福田汽车指数营销提升品牌形象

 

    事件性质：企业品牌

 

    6月11日，福田汽车、零点研究咨询集团联合发布了“2008福田指数”。“福田指数”是一个衡量中国汽车社会发展的指数，用量化的方式展示了汽车影响居民生活的程度与方式，是社会学领域的一项突破性研究成果。“2008福田指数”为61.42分（满分100分），首次跨过了60分大关，比“2005福田指数”提高了3.09分。这一数字表明，近年来中国汽车市场的高速发展，给居民生活带来了巨大的变化。有关专家指出，一流企业卖标准，福田汽车开展“指数营销”，一方面树立了福田汽车的行业龙头形象，另一方面也使得福田汽车在社会公共领域获得了发言权，对于福田品牌的塑造将起到事半功倍的效果。

   

10大入围事件

 

    1.创维两块钱出售手机部门，国产手机品牌再遭滑铁卢

 

    2. 新舟600总装下线，支线客机品牌瞄准广阔国际市场

 

    3.宝钢控股组建广东钢铁集团，钢铁品牌掌握区域优势

 

    4.招商银行收购香港永隆银行，品牌发展趋势褒贬不一

 

    5.“唯美度”获巨额风险投资，美容品牌引领行业发展

 

    6.长安奔奔启动伊朗项目，品牌国际化万丈高楼平地起

 

    7.上海大众朗逸上市，汽车合资企业首个量产自主品牌

 

    8.雪花啤酒更换品牌标识，突出中国元素注入文化内涵

 

    9.老牌富康起落浮沉终于停产，雪铁龙欲重塑品牌形象

 

    10.酷讯品牌战略转型，主攻中文旅游搜索培育核心优势