“让无力者有力，让悲观者前行”

——温州市企业报新闻业务交流研讨会侧记

图文/邓燕飞

　　３月２０日早上8点，春暖花开的一天，奥康集团总部工业园内出现了一些新面孔，他们笑逐颜开，好不爽朗。入口处的横幅“热烈欢迎参加温州市企业报新闻业务交流研讨会的嘉宾”，在暖意融融的阳光下，显得光鲜亮丽，格外醒目。

　　此次研讨会由温州市地方企业报刊协会主办，奥康集团承办，旨在更好地促进各企业报之间的交流，提升企业报工作者业务水平。温州市地方报刊协会会长陈华荣、秘书长张绍光、奥康集团副总裁赵树清、红火鸟品牌总经理兼温州市地方报刊协会副会长周威、行政管理中心总监谢尚龙等领导以及来自全市主要企业报的负责人参加了会议。

　　据了解，本次活动较之以往，不乏创新之处。在参观完奥康的企业文化之后，组办方还特意安排了新闻速写，加上上午由奥康集团前任新闻发言人周威讲解的《企业新闻策划专题》和下午由温州商报首席摄影记者潘祝平讲解的《新闻摄影》，构成了理论与实际操作的相结合，这既活跃了交流氛围，又提高了研讨水平。

　　周威在授课中介绍说，企业内刊群体，在企业文化的建构、整合和发展中起了相当重要的作用。企业内刊成员不仅是记者，而更是编辑，确切地说是企业文化专业人员。企业内刊人员具备记者的采写技能是必要的，但更应具有企业文化的管理能力，具有内外部资源整合和新闻策划的能力。

　　周威继续指出，当下不少企业都身处危机四伏的险境，各行业或都将面临重新洗牌的大考验，“优胜劣败，适者生存”。作为依附于企业的报刊，只有以本企业的市场生存和发展为最高目标，才能尽其职责，否则“皮之不存，毛将焉附”。此外，他还谈到了几点经验：以活动带动宣传、以策划促进宣传、以理念引导宣传和以机制激励宣传。

　　业内人士分析说，如果企业报刊尚有与品牌策划与市场营销脱节的话，那么今天它必须改变“两张皮”的局面，主动走向市场第一线，“在火线上办报、在战壕里办刊，立誓与阵地共存亡”。也只有这样，我们的企业报刊才能真正像一支支嘹亮的战斗号角，激发企业员工的拼搏精神，鼓舞企业员工的战斗士气，“让无力有力，让悲观者前行”，真正成为现代企业中不可替代的锐利武器。

　　企业报刊有向外部传媒学习的必要。同样作为信息传播工具，由于外部传媒身处激烈的同业竞争，其市场化及专业化程度很高，其总体水平是企业报刊所不能比拟的，在内刊运作管理、策划思维、栏目管理、信息处理方式和手段、图文表现方式、技术技能等方面都大有学习的必要。潘祝平在温州商报工作多年，对新闻摄影技艺驾轻就熟，本次讲座上，他将这些技艺和盘托出，让人大开眼界。

　　温州市企业报刊协会会长陈华荣结合上午新闻速写上交的作品，就出现的主要问题进行了点评。他还强调，企业报刊不要试图追求在企业内部的独立性，而要和企业融为一体，成为企业实现战略的有机部分。企业报刊也不要浮在企业的表层，必须在深度和广度上参与到企业的运作之中，与企业同呼吸，共命运。