过境关口，有毒贩往托人捎带的行李中暗放毒品。若侥幸过关，毒贩取回行李，运毒便告得逞；若被查，则好心捎带行李者便懵懵懂懂成为替罪羊，毒贩溜之大吉。

昨天（9月9日）的毒贩扮演者是一家地方传统媒体的官方网站，甚至也是该地级市的门户网站。该网站在主页转发了《新京报》一篇颇受关注的新闻《通过刘志军干预招标 丁书苗被公诉》。不过，其在转发时做了手脚：先将主标题改为《刘志军曾在酒店嫖宿多名女性 受害女星名单疑曝光》，又在文章导言部分生生加入了一段长达160多字的猛料，内云：

“……最让人咋舌的就是刘志军的风流史，据知情人报道刘志军曾在酒店嫖宿多名女性，其中就有知名女演员某某（原文指名道姓），之前就有传刘志军宠幸过新红楼剧组女演员，而某某作为当家花旦当然难逃魔掌。”

如此言之凿凿，加上轰动的内容和确切的“出处”，顿成网络热点。这家原本默默无闻、标明为某市电视台官网的网站，随即大红大紫。携有其网址的微博满天飞，大V们的转发和评论滚滚而来，不明所以的小V们愈聚愈多，演员“某某”成为千夫所指的荡妇，零星几声辟谣呼唤早被唾沫的大海淹没无影。

标题党开路，选择性传播，这是自媒体时代网络传播的普遍现象，大家为吸引眼球，似也无可厚非。但在转载别人文章时塞入自家私货，再将这私货做成耸人标题，又在标题下明晃晃标出转载出处的，却甚少见。而在人们眼中尚能恪守真实性底线的传统媒体这样做，更是闻所未闻。

究竟是什么因素，令这家国有媒体的网站如此胆大妄为、铤而走险？笔者揣测，或有两大主因。

一是过于焦虑，急搏眼球。在商业门户网站风光无限、微博微信抢夺话语权的当下，不少传统媒体的网站却因内容束缚或因循守旧而门庭冷落。一些网站不在学习和创新上做文章，却改走低俗路线（从该文下方“奇闻异事”专栏前两个标题《与母尸体相伴腐臭引围观》和《东莞变态男咬断幼童命根》可见一斑），爱打擦边球，片面追求轰动效应。如此氛围走向极致，便可能演出上述活剧。

二是素质低下，无视伦理。从主页总体内容看，这家网站还是规范的，因此我更倾向于认为此举并并非组织行动，而是低素质员工所为。现在有极少数新闻工作者，缺乏媒介素养，不懂新闻伦理，淡薄法律意识，漠视社会责任，将官网当成自家微博随意玩耍，加之监管者默许纵容，以致酿祸。

总之，一句“无知者无畏”难以为之开脱。从在开头段落加入精心组织的内容，到标题上的大肆张扬，皆蓄意而为。此堕落举动已给传统媒体的信誉和新闻公信力造成严重伤害，对当地门户网站带来深远的负面影响，且面临暂难估量的法律后果，值得当事媒体深刻反思。

此文完稿时，发现《新京报》已发出“澄清声明”，而上述网站主页的标题虽还在，其链接也已切除。然而，恶劣的影响既已产生，相信事情不会到此为止。

（原载于2013年9月10日《晶报》）

图一：山东德州大略网2013年9月9日截图

http://s13/mw690/4ff19ddbgx6CxiD09y9d9&690

图二：《新晶报》原文2013年9月9日截图

http://s12/mw690/4ff19ddbgx6CxiuDuGO7e&690

图三：新华网转载《新京报》文章（标题已改）2013年9月9日截图
http://s14/mw690/4ff19ddbgx6CxiKs5n9af&690

图四：《晶报》2013年9月10日评论
http://s15/mw690/4ff19ddbgx6CxiX3a9k02&690