文/黄大

某天在微信上看某人秀她在读的《第一财经周刊》，我说我以前也很喜欢这本刊物，只是今年几乎都没怎么读过。她回我说，现在没以前那么好看了，里面广告巨多，而且还标题党。我还记得这本刊物刚办起来那会儿，刊首语曾数次宣称，要做一本有观点的不商业的杂志，那时候也确实是，里面的文章都很符合办刊宗旨，但我心里却不太相信他们能一直坚持下去，后来果然慢慢的广告和软文越来越多。

其实杂志作为媒体，发布广告无可厚非，只是一旦向商业妥协，再想挺着腰杆说话就不容易了，毕竟拿了人家钱了。最初阿三、晃悠他们创立《广告圈》杂志，不想找赞助商的原因，就是担心收了他们的钱，没法不替人家美言几句，于是几个人宁可自己掏腰包办刊。所以《广告圈》比任何一本正式发行的广告杂志都好看，也在情理之中了。

当年阿三开饭店，正赶上地沟油事件正被国人热议，于是老板阿三从河北农村采购来现榨的花生油，运到饭店来炒菜，同时还自己熏制腊肉、晒长豆角做食材，虽然这样一来成本增加了很多，但是饭菜的品质却赢得了食客的口碑。有很多饭店最初刚开业的时候，也很坚持食材的品质的，但是过一段时间再去吃，感觉口味似乎不如当初那么地道了，大概生意好做了，于是某些方面开始松懈甚至打了折扣，反正名声在外不愁客源。记得簋街的箩箩酸汤鱼，开第一家店时，一间很简陋的门脸放不下几张桌子，因为好吃火爆得门口每天都有好多人等位。箩箩陆续开了好几家分店，但再去吃觉得不够味儿了，有懂行的爆料说，以前涮鱼的酸汤是食材熬制的，后来变成了调料的勾兑，因为通常要煮一样上才行。

如果在新兴及上升市场，坚持品质意味着要放弃很大一块利润空间；成熟的行业，无形中会增加不少成本。当市场处于低潮，几乎等于在往里垫钱。因此像前者的情况，大部分都往往趁乱发财，就像茶市场，什么火跟着卖啥，大红袍、金骏眉、紫砂壶、铸铁壶，管它真的假的，不行了再换别的。后者诸如很多广告公司，接一个客户是一个，钱赚到手了再说。所以我们看到当初很多行业里比较有名气的公司，没过几年就大不如从前，甚至只能惨淡经营，仔细研究后会发现，他们大都在生意很好的时候，忘了之前自己是怎么做到这一天的。

而市场就算整体低靡，也终究有转好的一天，因而能坚持下来的，回报自不必说。但通常大家都是热潮的时候往里进，低谷了往出跑，做投机生意。就像光伏行业，若干年前一窝蜂的涌进来，各地纷纷投巨资建设太阳能产业园，现如今整个行业不景气，当初想趁机捞一把的估计跑的慢的，很可能要折在里面了。当然也有最后熬过这个寒冬，在春天重新获得生机的，但肯定不是那种一开始就抱着撞大运进来的企业。

所以长此以往的坚持做一件事，说起来容易，搁在谁身上都很难持之以恒的始终如一，大部分人是没有这个意识，或者觉得无所谓，或者干着干着开始松懈犯懒，慢慢便放弃了。

还有很多情况是，你还想坚持，但是周围的环境和人都变了，某种程度上成了一种阻力，这个时候的继续，难度系数无形中加大了好多倍。所以绝大多数人顶不过了，最后不得不屈从妥协。