3月15，本应该是春天伊始，乍暖还寒的天地万物生发之机，可是随着央视3·15晚会对分众无线的曝光，江南春也走入了事业的冬天。

 

分众无线作为分众传媒旗下的重要公司，对分众传媒的发展有着至关重要的作用，此次遇到重创，一方面是公司管理的问题，另一方面更是反映了短信行业，或者说是无限增值服务行业的巨大问题。

 

从逻辑关系上讲，《通信评论》博客认为分众的尴尬局面的形成，源于社会垃圾短信的蔓延，而垃圾短信的蔓延，反映出当前增值业务行业的发展的窘迫，反映出增值业务成功商业模式的建立尚缺。

 

从世界范围看，增值业务的发展与当地文化密切相关，例如日韩的游戏、色情成为当地无线增值业务的重要支柱，直接为增值业务的发展提供了强劲的动力；在英国，则是足球和赌博类的增值业务成为推动其发展的主要动力。以此类推，中国在色情增值业务上存在政策壁垒，而又没有形成新的亮点，因此无线增值发展遇到壁垒。

 

从历史上看，曾经有过超级女声等电视互动成为移动增值的业务增长点，但是此种方式不具复制性，再加上广电总局对相关电视互动节目的限制，也再次限制了无线增值业务的发展契机。

 

因此，垃圾短信的出现，不能仅仅如众多媒体的观点一样，仅仅归结为无线增值业务运营公司的社会责任和道德云云，藏在其身后的是更为重要的经济因素，或称商业模式因素。

 

相信，如果没有找到新的成功的商业模式，垃圾短信将会禁而不止，即使止住了也会有变相的垃圾出现。相反，如果找到了可操作的新的商业模式，垃圾短信将不攻自破。

 

从这个意义上讲，江南春的冬天也是整个增值业务行业的冬天，行业的联合行动，或许能在合作与竞争中找到出路。

 

《通信评论》博客

2008-3-23