荷兰快时尚巨头 WE品牌陈列鉴赏

文:李维

品牌背景：

WE始创于1917年，最初是一家服装批发零售商，1962年开始经营男装品牌Hij，1986年又创立了女装品牌ZIJ；1999年，这两个品牌合并，定名为“WE”，之后WE品牌形象重新定位，系列款相继上市，快速占领欧洲休闲服饰市场并在海外市场取得显著成绩，如今，WE已经成为全球年轻人的时尚风向标。

WE与H&M、ZARA定价区间类似，货品种类包括流行男装、女装、Divided （青少年装）、牛仔系列、童装和配饰等；其产品品质优良更是在欧洲有口皆碑。WE在荷兰每年要卖出六百万件T恤 ，二十万件套装。当然中国消费者不会仅仅关注WE销量或品牌知名度如何，更关注还是服装的价格、品质及时尚度。WE整体风格更倾向于都会休闲，简约而利落，没有过于花哨繁复的设计，它让您轻松形成自己的着装风格,适合初出茅庐的职场白领。

 

 

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       WE终端店铺门头以黑色为主题色，LOGO为白色灯光展示，“W”与“E”同型不同的角度，极尽简约，传达着品牌对时尚的独特领悟，迎合了年轻消费群体对潮流的想象。店铺增加了实体门结构，复古的味道浓重；天花板布局简单，灯光设计也是中规中距；让人记忆深刻的是卖场角落设立了商品查询服务区域，有座椅，很温馨也很贴心。

 

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空间设计：

WE店铺占地约为1000平方米，店面分两层楼，布局全球统一。店内设计出自专业设计师之手，按生活情景展开，明朗、简洁，四处洋溢北欧风情。台灯、图书、沙发等装饰物的点缀令店内充满居家式的温馨，走在店里仿佛置身自家衣橱般惬意。WE货品系列包括流行男装、女装、童装、牛仔系列和鞋履、配饰等，单品价格以二三百元的价位居多。

 

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WE卖场的形象区，模特数量不多，但是陈列方式有所突破，男女混搭，放弃了传统分区概念。模特的采购定位：白色素面，基础姿态，有效控制成本；服装搭配采用中性色：黑、白、灰，商务休闲风格。

 

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家庭概念主题概念展示区，生活休闲风格，放弃刻意男女同款搭配，只是在选择深红色贯穿其中，配合折扣陈列道具，提供更加贴近现实生活的服装搭配情景再现，温暖人心。

 

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WE产品研发：

WE品牌的店内服装及饰品与其他店铺全部统一，质量相当有保证，面料、做工、剪裁的要求严苛，是最能体现品牌所呈现的风格的。WE在荷兰总部拥有近300位年轻时尚的专业设计师群，他们随时穿梭于米兰、纽约、巴黎、东京等时尚重地观看服装秀场，以汲取设计理念与最新的潮流趋势，进而推出高时尚感的时尚单品，速度之快令人震惊，最快一款产品从设计到摆上专柜仅需7天。服装精品风格从休闲到商务正装应有尽有,无论你在何场合要穿何种风格的服装，都能在这里找到。

 

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新款展示区，层板上放置的绿色相框式海报，有效地区分于卖场中大量的红色折扣信息。

新款展示墙陈列方式：正挂配合侧挂组合出样，明暗间隔手法，正挂完整服饰搭配，底层层板出样可搭配裤装与鞋品。

 

 

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WE卖场陈列基础原则（一）

展墙陈列方式

A.每面墙展示的陈列的颜色为3-4个。

（基本色1-2个，流行色1-2个）

B. 深浅结合，保证墙面色彩平衡。

C.保证款式展示的丰富性。

D.充分利用套穿和配件。

 

中岛陈列方式

A.侧挂式中岛商品展示符合区域的划分，能配合临近模特或者展台的服装系列搭配，全尺码出样，由小到大顺序，色彩符合深浅间隔方式陈列，按照季节、品类、价格的差异陈列在不同的中岛。

B.环形中岛通常陈列同品类的款式，同款不同色，全码重复出样，由小到大逆时针顺序陈列。

C.注意中岛层板的服饰的可搭配性，促进连带销售。

 

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利用展台可以提高模特展示位置，形成视觉焦点，有效展示区域的风格与主题。男装模特搭配更加关注实用性与层次感，领口、袖口、拉链、衣摆、裤脚也是要注意的陈列细节。

 

 

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WE所传达随意、大胆、自信且聪慧的时尚态度，以及黑与白强烈对比制造的空间感视觉冲击，已经成为全球年轻人公认的时尚榜样。其最经典的设计是经历百年沉淀的“蓝岭牛仔裤系列”，主张不被束缚的感受，得到全球年轻潮人热捧！

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WE卖场陈列基础原则（二）

展台陈列方式

 

展台的基本陈列要求：

* 每款要全码陈列，每款至少出4件。

* 台式海报架及陈列道具可以陈列在展台上,陈列促销pop.(如图：199价格信息) 。

* 展台与临近的展墙器架组合要呼应。

 

A.产品展示台：

产品展示台概念：同一大类的不同款式，同一个款式不能超过5个颜色的陈列方式，

如：衬衫展台，针织衫展台等。

产品展示台陈列特点：强调季节性，展台底层可以放置配件、装饰物或者可搭配的牛仔裤。

 

B.搭配展示台：

通常出现在年轻系列区域，搭配式展台包括2～3个产品组，（如：衬衫，T恤，针织衫）互相搭配。

 

C.牛仔展示台：

陈列多款牛仔裤的同时需要展示配件，装饰物或者陈列道具。

注意：

* 台面展示的仔裤不要少于6款。

* 展示的所有仔裤要出全号。

 

D.组合展示台：

配合中岛或者模特出样组合存在。

展台：陈列同系列或同风格的完整服饰搭配。

如：针织衫，外套，裤子，配件。（配件建议不超过三款。）

中岛架：陈列相关系列的服装。

模特：所穿款式必须是展台或者中岛架上陈列的货品。

 

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男士商务区新款展示板墙，运用轴对称的陈列方式突出商品的价值感；正挂第一件要完整搭配，侧挂5件出样，深浅间隔，鞋品等距等量展示，层板上的衬衫中间层深色，稳定了视觉平衡。

WE童装展台多模特组合，宜家小板凳的使用使得视觉层次丰富，红色外套与促销道具的呼应十分巧妙，陈列师也注意到模特出样服装品类的多样性。

 

（未完，……）

 

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