企业应摒弃过度包装的陋习
(2013-05-17 21:36:02)
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茶叶月饼过度包装陋习企业 |
分类: 管理思潮 |
一盒售价100元的月饼或500元的茶叶,其成本有多少?就一盒月饼本身而言,其食品成本不超过一半,消费者更多的在为豪华包装和物流等环节埋单。
包括月饼和茶叶在内商品过度包装一直为社会公众,尤其是中低收入群体和环保主义者所垢病。他们反对的理由非常明确,那就是过度包装不仅增加了商品的无谓成本,又导致资源浪费和增加环保压力。所以,在这样的社会共识和普遍语境下,西方发达国家均对商品包装设置了技术参数,比如包装价格不得超过商品价格的某一比例,商品包装必须采用环保材质,商品包装的空隙率不得大于某一比例等等。
相对于西方发达国家在商品包装设限方面的先知先觉,我国对包装设置技术参数明显滞后。这一方面与我国市场经济的发展程度有必然联系,包装市场不成熟是市场经济不成熟的个别体现,另一方面说明我国对商品包装的立法规范还十分滞后,包装还处在“无政府状态”当中。正是两种因素的共同作用,才导致一盒20元的月饼被包装成上百元。
现在的问题已经不是过度包装应不应该,而是过度包装已经成为一种严重陋习。这里边包括两个层面的问题,一是商家为了谋求更多利润,不惜在月饼等商品的包装上大做文章,仿佛包装不高档精美,商品不成其为商品似的;二是一些消费者的盲目消费心理在作怪,送礼好面子,购物讲排场,包装精不精美在很大程度上甚至决定着消费者愿意承受的价格底线,从某种程度上来讲,有的消费者不是在买商品,而是在买包装。所以说过度包装是一种严重陋习毫不过分。