《浙商》杂志 陈抗

以COSPLAY为切入口，公司将在扩大IP合作的数量与模式、孵化自有IP以及艺人培养上更具跨界特色，并在平面、影视、音乐上发力。

在互联网潮流中，曾经隐身于屏幕背后的二次元世界，已经逐渐融合了商业世界的游戏规则，受到了越来越多的资本青睐。

由COSPLAY切入IP领域

2001年，五个女生凭着对动漫的一腔热情，在杭州成立了304文化动漫社团。同一年，当时还是媒体人的张瑜加入了这个COSPLAY社团。2014年，304社团“升级”成一家名为“次元文化”的公司，张瑜出任CEO。

被称为2.5次元的COSER，在二次元里面是衍生附带物，它虽然不是二次元的文化核心，却是这个文化里面最具表达力的形式之一。张瑜说：“COSER是真人，可以被个性化，又带有二次元的表象特性，具有很大的传播力度，群体性参与广泛，也很容易引起二次元爱好者们的追捧。”

304文化已经跳脱出社团的概念，从民间发起的爱好者组织，成为二次元里知名的文化品牌。COSPLAY一直是其的团队核心，至今坚持了十五年，也是他们最爱的事情。现在，公司正式签约的30位艺人中，有一半都是304文化的成员。为了填补二次元男团的空白，“次元文化”还成立了一个名为“COSMOS”的男团，目前活跃的有3-5人。

公司成立“次元新选组”，从去年网络报名的4000多人中选拔出十余人，进行严格的培训，为团队不断输入新鲜血液。

把爱好变成事业，张瑜和团队进入了商业化的过程，“次元文化”开始让旗下的艺人进行商业演出，参与明星COSER的包装，进行动漫游戏周边推广。去年，次元文化旗下的 COSER 共参加了 200 多场线下活动。

除了动漫领域的商业合作，“次元文化”也在IP上逐渐发力，从COSER切人IP市场，一边和强IP绑定，与漫画、小说等进行合作，让艺人不断增加粉丝；另一面也进军影视业，组建了一支由编剧、导演、演员组成的团队。希望通过IP的孵化，在艺人、IP、影视上打造出一条良性循环的产业链。

目前公司已经陆续在北京、广州、浙江横店和江苏无锡成立了相应的公司，而杭州的公司主要负责艺人的孵化。

用内容打破“次元壁垒”

大多数三次元（现实世界）的人们可能并不理解二次元的世界。

而在二次元爱好者们的心里，自己所处的世界，与别的世界有一层隔开的壁垒，也就是俗称的“次元壁垒”，这也经常被二次元爱好者用来形容与三次元人类交流沟通的障碍。

“其实二次元和其他次元并没有什么区别。”在张瑜看来，二次元的人都是活在三次元里的，“每个人的喜好、思维方式和状态都是有差异的，但是如果在爱好和价值观上有共通性，交流起来并不困难。”

二次元的爱好者们，已经逐渐融合了线上和线下交流的方式，模糊了虚拟空间和现实世界的界限。不仅如此，当下的二次元文化也在不断地和三次元市场相融合。“现在很多电影已经涉及二次元的内容，是真人与‘二次元’的结合，比如《捉妖记》、《盗墓笔记》、《美人鱼》等等。”张瑜说，越来越多的影视开始走魔幻、奇幻的路线，“二次元的进入可以让作品拥有更新鲜的东西”。

张瑜介绍，“次元文化”今年筹划拍摄6-7部网络大电影，并计划与爱奇艺等视频平台合作，让观众能够更接近内容端。“其实内容才是最重要的，口碑好的作品会受到原著粉的喜爱。”

在二次元产业链中，优质的内容才是根本，才能最大程度吸引用户，并形成张瑜等人最想要的独立的强IP。

行业包容性很大

在艾瑞咨询发布的《中国二次元行业报告》中预计，2016年二次元用户规模将达7008万人，泛二次元用户规模则会达到2亿人次。二次元的用户中，已经形成了良好的互联网使用、消费行为习惯，对精神需求更高，也有着极强的购买力。

在“次元文化”的社交网络上，已经累积了500多万的粉丝，主要是初中到大学阶段的学生群体，以女生居多。他们虽然经济能力有限，但是对于喜爱的东西的消费意愿非常强烈。这也是二次元市场被资本广泛看好的原因之一。

虽然到目前为止，二次元的爱好者的年龄层仍然偏小，在主流文化面前，似乎是只属于一部分青少年的亚文化，但是在张瑜的眼中，未来二次元行业将会迎来受众群体的成长。随着“90后”、“00后”受众逐渐成为社会中坚力量，二次元文化或将被带入主流。

“曾经被家长认为是‘不良爱好’的动漫或游戏产业，实际在职业规划上有着不容小觑的影响。”一路从爱好发展到现在这份事业，张瑜显然玩得很开心，“二次元的喜好可以被职业化，粉丝们日后可以选择漫画家、小说家、COSER等职业，行业包容性很大。”

 李欧成

博派资本合伙人

在304文化动漫社团还在做COSER的时候我们就注意到他们了。因为他们是目前国内最懂二次元的团队，也能够成为突破“次元壁”的那股力量，所以我们毫不犹豫地投了“次元文化”。

今年“次元文化”的发展超乎我们的预期，张瑜提出的未来规划里的影视、IP创作还是基于内容的一个突破，围绕现在已有的受众需求，用三次元形式来表达二次元内容。二次元市场不需要涵盖所有的受众，只要满足特定人群就可以了。