文 ｜ 主笔 王文正

对陆云和他的福邸国际来说，与其说是“小而美”，不如说是“美而小”。对设计之美、艺术之美的沉醉和追求，让他成为全球代理奢侈品牌家具最多的人之一。

今天，在一座即将召开G20峰会的城市，在担当城市客厅的钱塘江畔，一个中国人将“福”字镶嵌在了世界奢侈品上。

他，就是陆云，福邸国际创始人。

这个占据6个楼层、5000多平方米的空间内，汇聚了BOTTEGA VENETA HOME、ARMANI CASA、FENDI CASA、B&B等37个全球顶级奢侈品牌的数千件家具和装饰品。在这里，从地下一层到二层的楼梯，以西方艺术画廊的形式重现文艺复兴的坚硬与轻柔；在这里，有酒吧、咖啡馆、图书馆、小剧场、小厨房，人们在自然与音乐中与国际生活态度对话……而连接这一切欧美世界顶级奢侈品牌的，是一个大大的篆刻的“福”字。

“所谓享福，很重要的一点就是享受，而在今天，这种享受，一定会包含着国际奢侈品牌的设计之美。少了这一点的‘福’字，至少是不完美的。”在陆云看来，在中国与世界的联系日益密切的今天，“福”的内涵必须要有国际化的内容。

秉承着“国际化的奢侈、独特的创意、绝对的舒适和充满趣味”等四大理念，“福”作为福邸新展厅空间的象征，恰如其分地表达了它所承载的意义，如先人将美酒盛入酒樽敬献给神一般，以万分挚诚，将世界上最美好的家具、器物容纳在这一空间里，向生活致敬。而其无穷的设计之美，并不止于展示，更像是一种融入其中的体验，惊艳且美妙。

 奢侈品牌全球聚首

2015年5月，作为全球代理奢侈品牌最多的公司之一，福邸国际在杭州凯悦酒店举办了一次风格华丽、规格顶级的答谢活动。

说它华丽，是由于它别出心裁地将凯悦宴会厅布置为摩登奢华的Art deco风格，宾客们仿佛置身十九世纪50年代的美国大都会；说它顶级，是因为它将十数个全球一线奢侈品牌都邀请到杭州，实现了世界家居界的“华山论剑”。在这些奢侈品品牌中，不乏国人耳熟能详的跨界精品——阿玛尼家居（ARMANI CASA）、芬迪家居（FENDI CASA）、宾利家居（BENTLEY HOME）的中华区域高级经理，有着“家居之王”美誉的顶级家居品牌贝克（Baker）的全球销售副总裁，还有拥有百年历史、被称为“家具业的爱马仕”的GIORGETTI的家族第4代传人。

这些一线品牌引领着全球家居业的发展趋势，代表着家居工艺的最高标准及人类对生活美学的无上追求。而他们的首次聚首，选择在中国杭州。

“在中国，杭州有着北、上、广等一线城市无法比拟的优越条件。”在陆云看来，杭州作为今年G20会议的举办地，其本身的“城市素质”是一般城市不具备的，更为重要的是，杭州作为中国民营经济大省——浙江省的省会城市，作为中国第一大商帮——浙商群体的大本营，有一批高端、稳定的消费者；而另一方面，杭州作为江南文化重镇，有着数千年的文化积淀，是中国著名的文化名城，这种文化品位，培育了一批有鉴赏能力的人群。这两者的结合，使得杭州成为世界一线奢侈家居品牌潜在的巨大市场。

不过，有市场只是全球奢侈品牌齐聚杭州的必要条件，却非充分条件。“这些顶级奢侈品牌，互相之间都具有竞争关系。”陆云举例说，在50年前，C＆B是同一个品牌，后来，分裂成为Cassina和B&B两大品牌，是业内著名的一对冤家。“在一线城市，他们是不可能授权给同一个代理商代理其产品的。”

但在杭州，他们却同时找到了陆云，找到了福邸。“不但代理商是同一个人，而且产品都在同一个楼层。”陆云笑着说。

为什么？

答案，就在福邸国际的赞成中心新展厅里。

 工匠精神的梦想家

做梦是奢侈的。而陆云对梦想的“挑衅”，持久、富有个性并且难以复制。他执着地将福邸国际的内部刊物取名为《做梦》。

陆云“做梦”开始于16年前。当时，他还只是一名广告人，正为浙江圣奥家具制造有限公司进行品牌策划。为做好这个业务，他与圣奥集团董事长倪良正一起飞赴意大利，参观米兰国际家具展。而这次行程，正是福邸国际的开篇序章。此后，他们攻下一城又一城。

2010年10月8日，陆云精心布置的面积达880平方米的贝克展厅在杭州揭幕，这是国外单个品牌在中国最大的一个展厅。展厅的完美，让贝克的全球总裁Rachel Kohler直呼：“你是贝克全球最好的代理商！这就是贝克的新标准。”

只是贝克的新标准？当然不！2015年4月，当赞成中心力邀福邸国际入驻时，陆云知道，全球奢侈品牌的“共生”新标准，将在这里诞生。

60余天构思，4次飞赴米兰，100余场会议……陆云与意大利设计公司C14间的合作，因其事先就进行了缜密、细致、完备的构思，展厅设计以超乎想象的顺畅速度推进。

“新展厅会放什么样的全球奢侈品牌，不同的品牌置身于展厅的什么位置，各自扮演着什么角色，它们之间相处的模式是什么……这些都在我的脑子里事先就想好了。”很少有人像陆云这样是带着坚定明确的方案去找设计公司的，但即便是这样，执着于工匠精神的福邸国际新展厅，在施工时仍以极其缓慢的速度推进。

“福邸是个有工匠精神的梦想家，其实所谓工匠精神，就是对细节的反复推敲和极致表现。”陆云说，对于一个产品展厅来说，就是要通过细节的精准把握，传达出产品的设计之美。

这种美，在贝克展厅里呈现，亦让从来不放心让别人打造展厅的BOTTEGA VENETA HOME放手让他打造出了全球唯一一个非本品牌标准的展厅，并且几乎没有任何修改。这种美，让RALPH LAUREN总裁打断部下对陆云亲密的“絮叨”：“Tony有着非常好的审美，他很懂得我们的品牌，让他放手去设计杭州展厅。”这种美，对于2016年5月揭幕的福邸新展厅来说，是久仰后的相遇，是闻名后的重逢。更好的全球奢侈品牌代理，正从更好的福邸做起。

梦想，为挑衅现实而生；工匠精神，为梦想拼尽全力。

而做梦，陆云把它做成了现实。

 不做巨无霸，做“小而美”

“福邸国际从来不追求大而全，我们只要小而美，或者说，美而小。”陆云说。

Small is beautiful（小而美），是近几年流行起来的词汇。事实上，每一个流行词汇背后，都反映了一种观念的崛起。“小而美”是对“大而全”的一种反驳，是以本分之心做惊人之事，对自身价值特立而不独行的确立。

“其实，‘小而美’的公司，在欧洲遍地都是。那些传承数百年的欧洲家族企业，大多数是小而美的。”陆云说，甚至他所代理的世界顶级家具奢侈品牌，绝大多数可以称作是“小而美”的。“因为不求大，不求全，注意力和精力往往就集中在一个产品上，不达极致不罢休，所以最终出来的产品一定是美的。”

在这里，陆云将“工匠精神”与“小而美”性格结合了起来。

不过，对陆云和他的福邸国际来说，与其说是“小而美”，不如说是“美而小”。对设计之美、艺术之美的沉醉和追求，远远超过他对企业规模的关注。“其实，要专注于‘美’的话，企业也很难‘大’起来。”陆云说，“美的东西往往是精致的，是小的。”

福邸国际正是一家美而小的企业。作为创始人的陆云，其全部生活的理念，都是建立在“美”的原则之上，比如与世界上最有趣的人交流、为人类最优雅的品味布道，并且以美的原则选择与自己朝夕相处的家居物件。

福邸国际的员工并不多，经过12年发展，到如今也只有130名员工。“我们没有传统意义上的业务员。”陆云介绍说，福邸国际除了30名设计师外，还有40多名家居顾问和40多名售后服务人员，这些员工基本上是围绕客户服务做工作。

在陆云看来，所谓“美”，就是对用户体验的极致追求，将商业回归至消费者的原点，无论是产品的打造，还是营销和服务的个性化和双向性，都体现出了摆脱粗糙、追求精致的方向。这是人性化的商业模式向规模化、工业化商业风格的挑战。真正做到了“小而美”，会体现出各种规模化、标准化模式所无法展现的优势。

也正因如此，作为品牌托付者的陆云，对于欧美的顶级品牌也并非来者不拒，而是精挑细选。比如美国著名的奢侈品牌RALPH LAUREN，在时尚界非常出名，但是由于其产品过于美国化，与中国市场的需求存在偏差，因此，在长达三年的时间内，他们一直执着地邀请陆云做代理，陆云都婉言谢绝。直到2014年，RALPH LAUREN更换了家居部总裁，陆云觉得很合拍，才答应做它的代理商。

事实上，要想成功地做这些全球顶级品牌的代理商，至少要满足三个条件：熟悉中国家居行业，了解世界家居行业的时尚与潮流；对艺术和设计之美极为敏感；洞察人性，能精准地把握高端人群的需求。而这些素质，陆云全都具备。

随着陆云在业界口碑的迅速传播，仅在最近两年时间里，福邸国际代理的国际品牌，就从9个扩展到了37个。“现在几乎每个月都有品牌厂家来找我，希望我能代理他们的产品。”陆云说话的时候，思维中或许正在臻选代理的下一个品牌。

 杭州豪宅样板房教科书

豪宅与全球顶级品牌，从来都是房地产市场的绝配。

2015年，在杭城楼市傲视江湖的，当数由滨江和绿城联手打造的“武林壹号”。开发商品牌、城市中心、地标属性及近亿元成交价……贴在“武林壹号”之上的豪门标签，还有——福邸国际。

“我们跟滨江房产的合作其实已经好多年了。几年下来，他们对我们的设计和服务非常认可。去年，他们要做武林壹号的样板房，我们说，是不是可以尝试用顶级品牌做更国际化、更奢华的样板房。”陆云介绍说。

就这样，滨江房产从“武林壹号”拿出了两套豪宅，请陆云和他的团队来设计。这次，陆云将其中一套以意大利当代风格来布置，另一套则做成了宾利家居样板房。

在宾利家居样板房的打造上，陆云展示了他全方位的艺术细胞和多元化的审美天赋——每一张沙发的外立面结构，都与宾利车豪华的内饰如出一辙，考究的菱形格纹衍缝线更是其灵魂所在。在这里，处处可见宾利的产品，连花瓶、烟灰缸等小物件都是宾利打造……而另一套样板房则以GIORGETTI家居为整个空间主要器物，这个具有100多年历史的“家具界的爱马仕”品牌，以其简单朴素的线性风格，超越“古典”与“现代”之间的分野，最终成就了这套杭州最知名的豪宅。

事实上，“武林壹号”样板房只是陆云及其福邸国际的代表作之一。在杭州，经过陆云的点睛之笔而呈现气场的，除了“武林壹号”，还有蓝色钱江、桃花源、水晶澜轩、东方润园、九树、蘭园等等一大批知名楼盘。可以说，近年来，在杭州开发的知名楼盘中，很少没有陆云及其福邸国际做的样板房。而这些福邸作品，让全球奢侈品牌再度为其折服，由衷赞叹。

就像传奇世界里的魔法师，在陆云手里，一张沙发、一把椅子、一只碗碟，甚至于一个汤匙，都成为一件有设计深度、有自我美学语言的作品，展开生命和美。而他，将“福”镶嵌在器物连结的世界奢侈品标志之上。

记者手记

美和艺术的生活

文 │ 主笔  王文正

比如陆云，已经将整个生命与奢侈家居联系在一起。你很难想象，他离开那些世界知名家居品牌，变成另外一种样子。

陆云的办公室，是一个不大却充满了艺术气质的空间：一个用蓝色水晶雕刻的小男孩将一只台灯高高地举起；散发着古典气息的酒柜的门面上，竟印刻着年代久远的稻粒，似乎散发着粮食的芬芳；数张各具特色的座椅，总是让人贪恋地坐着，或者不由自主地斜身而倚……当然，此时你手中把玩的，可以是陆云搜集来的各种美国大兵的小人雕塑，也可以是一本图文并茂的《SPEED, STYLE AND BEAUTY》。

在心气浮躁甚至粗鄙的现代生活中，陆云的生活无疑是一种奢侈。他被媒体称为“奢侈生活大使”，并不仅仅是因为12年来，与世界享誉盛名的科勒家族、法拉利家族、GIORGETTI家族等结下了深厚的友谊并代理了他们的品牌，更是因为他自身践行的一种以“美与艺术”为原则的生活态度。

不过，“奢侈”一词所蕴含的意义，是被一些人极度追求，又被另一些人大为贬斥的。

“一说到‘奢侈’，人们就想到昂贵的价格，纸醉金迷的生活，其实完全不是那样。”在陆云看来，奢侈的产品，有时确实定价比较高，但这不是奢侈的本质，而只是表象。

“其实真正的奢侈，不是显摆，而是对自己的犒赏。”在陆云看来，人生本已充满艰难，在有能力的时候犒赏一下自己，是对自我生命的尊重。而这样的犒赏，必定与美有关、与艺术有关。因为只有美和艺术，才能最终让人在精神上得到彻底的放松和沉醉。

这种以美和艺术为原则的奢侈生活，是陆云所追求并倡导的。

传奇的楼盘“九树”，曾是杭州地产界的热点，由世界知名建筑大师大卫·切波菲尔德设计。陆云曾经的度假屋就位于其中一幢的3层，他把它打造成一个独特的GIORGETTI HOME。

当Carlo Giorgetti的女儿Roberta女士第一次来到九树，立刻被这个几近完美的空间震撼了。“这是我见过的最美的GIORGETTI HOME，从来没有人把GIORGETTI家具陈设出这样宁静的中国江南味道。”Roberta女士说。

有人说，现代社会已经没有所谓“经典”了，所有的经典，都是对旧时光的致敬。而世事总有例外，比如陆云，在都市喧嚣的声浪中执着地演绎着他对美和艺术的理解，直抵经典。