2004年1月，万里大造林公司联合小品作者何庆魁和笑星高秀敏夫妇，号称“用5年时间投入100亿元，在长江以北14个省份造林1500万亩”。在名人效应影响下，该公司向社会变相吸收资金达13亿。而何庆魁一面声称“要为家乡父老做点事”，一面却收取林地销售利润和形象代言费高达600余万元。办案警察表示

　　“万里大造林、利国又利民”，这句美好的口号原来是美丽的肥皂泡，所谓的功德无量之举原来是近似传销的敛财之举。反思这起案件：“万里大造林”凭什么能非法吸资13亿？

　　原因之一是“今天投入2．66万元，8年后回报18万元”的蛊惑宣传。然而，公众之所以容易上当，还有另一个原因——— 有一批何庆魁一样的名人摇旗呐喊，甚至赤膊上阵。万里大造林孕育之初，就扯上了小品作者何庆魁和笑星高秀敏，利用何庆魁在公众心中的老实相和笑星高秀敏的直爽个性，博得东北三省父老乡亲的好感；还“收买”个别知名的电视节目主持人为其摇旗呐喊（据新华社）。

　　世界上没有无缘无故的爱恨，世界上没有无缘无故的代言，世界上没有无缘无故的冲锋陷阵。何庆魁手无缚鸡之力，靠什么大造林？何庆魁之所以能在大骗局中获得大利，而大造林公司董事长陈相贵之所以看中何庆魁，两者之所以一拍即合，是因为双方各取所需，何庆魁能带来名人效应，蛊惑一批批世人上当，而陈相贵许诺何庆魁的是巨大诱饵——— 不仅有高额代言费，还可以“无形资产”入股，成为合作伙伴。

　　曾几何时，权力变现大行其道，久为人诟病。从何庆魁暴得大利的案例中，我们分明看到，名气变现正迅猛而至。你可以不懂技术，你可以不会造林，你可以不熟悉商业操作，你甚至可以不谙习基本的社会伦理，但你只要长着一张全国人民熟悉的脸，只要你有名气，你就可以待价而沽，你就可以越界发展，你就可以坐收丰利。

　　当前，炒作盛行，各种下三滥的炒作一次又一次地冲撞世人的接受程度，有人为了出名甚至脱裤子裸奔。之所以如此歇斯底里地追求名气，盖因名利不分家，与名气相连的是利益。一个人是如此，一个地方亦是如此。此前，吴老虎事件纷扰一时，开发商携手旅游局联合造假，进行商业炒作，正是为了暴得大名，招徕游人。把华南虎当作一个引爆点，让资源优势变成产业优势。

　　名气不是坏东西，有名气冲动也不可怕。可怕的是，为了出名不择手段，为了名气变现不惜违背公序良俗，不惜以身试法。一段时间以来，明星代言引发的风波层出不穷。应该说，明星和所在公司赚取广告费，无可厚非，但明星不能代言虚假广告。一头短发的刘嘉玲，戴假发代言洗发水；石兰脸上根本没有那么恐怖的斑，却代言魔力祛斑液，忽然一洗了之；唐国强和不孕不育扯不上一点关系，却成为不孕不育企业形象代言人……这种公开造假，当然为人不齿。到最后，受到伤害的无疑是公众。当年，鲁迅嘲讽当时的文坛怪象，称：“欺世盗名”者有之，盗卖名以欺世者又有之，世事也真是五花八门。然而受损失的却只有读者。如今，在一些名人不负责任地蛊惑下，老百姓的血汗钱被非法掠走，“万里大造林”是一例，“蚁力神”案亦是一例。

　　亿霖木业集团涉嫌非法经营犯罪案件被曝光后，葛优乖乖退还了359万元代言费，与之相比，“万里大造林”案影响更恶劣，敛财数额更耸人，何庆魁的非法所得更巨大，何庆魁有何底气拒不退还？

　　名气变现冲动下，何庆魁不是最后一个待价而沽者。面对不按套路出牌的名气变现者，面对层出不穷的明星虚假广告代言，我们能不能像欧美发达国家一样，建立和完善法律加以规范？