在中国，旧的消费趋势正在消失，而意欲抓住新潮流的企业纷纷行动起来。三越伊势丹在上海伊势丹百货开设了专门面向希望花钱打扮自己的男性顾客的楼层。可以说，在消费场所摸索实现稳定增长的"新常态"的过程中，产生了这样一些关键词："男性"、"体验"和"实利"。（《国际在线》11-05）

据日本媒体报道，中国男性“爱打扮自己”渐超女性，下面是记者的采访，通过事实和数据来证明。

一、上海的男士馆的男性商品热销。据记者调查，32岁的张志光在上海工作，月收入1.5万元左右。他说自己经常浏览《智族GQ》这样的男性时尚杂志，或者检索韩剧和日剧里形象帅气的男性角色的着装。他每个月购买服装和鞋的次数最多在4到5次，"如果喜欢的话多少钱都会买"。伊势丹百货在9月底面向和张先生有类似需求的男士开设了专门的购物楼层。其实几年前这里曾经因为"中国男人不愿花钱打扮自己"而关闭了专门的男士楼层。但对东京伊势丹新宿店访日游客的消费情况调查显示，消费最多的就是男士馆。

二、今年第一季度中国男性洗面奶市场规模达到15亿元人民币。据记者调查，国美控股集团对其网上商城今年上半年男性购物情况的调查显示，服装鞋帽已与数码产品并列位居男性购物支出的前几名。据英国凯度消费者指数公司的统计，今年第一季度中国男性洗面奶市场规模达到15亿元人民币，同比增长17%。另一项对1500名20岁到49岁的中国男性进行的调查显示，约70%的人对自己的皮肤感到"不满意"。男性时尚消费在未来还将继续增加。

针对中国男性爱打扮这一个时尚现象，笔者在此谈谈个人的几点看法。

一、中国男性学习韩剧男主公的“帅”，通过帅气打扮来打动中国女性的芳心。中国的众多女性爱好韩剧，韩剧的帅气男人成为中国众多女性的偶像，这种偶像往往影响到择偶方面，男性为投女性所好，打扮成帅气的形象，来打动女性的芳心。

二、中国男性为人谦虚，善于听取女性的批评，心胸开阔，不断追求进步，不断自我完善。前段时间里，关于“中国男性比中国女性低一档”、“中国女性不愿意嫁中国男人”的话题引发网民高度关注和热议，这给中国男性的成长提供了成长建议，中国男性谦虚上进，开始重视打扮个人的形象。从此来看，中国男性是积极谦虚，是热爱中国女性的好男人。从此，笔者也希望中国女性用发展的眼光来看中国男性，中国男性是善于追求进步和上进的。

三、日本媒体发现中国男人商机的思维值得中国媒体借鉴。日人很了解中国男人，很了解中国的商机，当中国舆论还处于“中国男人比中国女人低一档”的氛围中时，日本媒体就开始发现中国男人的改变，发现中国男人改变的商机，确实是眼光犀利。