乐活主义者：活得更好，赚得更多

乐活主义者的投资理念，却完全颠覆了这种“陈腐”的生活哲学。在他们看来，投资并非是一种理想的生活方式，一些生活方式却是理想的投资手段。这之间的差别，正是“乐活主义者”的创新所在。

按照乐活主义者的理论，生活方式的投资，首要的目的不是为了赚更多的钱，而是让自己活得更好。普通人信奉的是，赚得更多，活得更好；乐活主义者的信条却是活得更好，赚得更多。举个例子，同样是购买艺术品，前者的目的仅仅只是为了获取艺术品升值带来的收益；乐活主义者则会首先考虑艺术品带来的精神享受，至于从中获取收益，只是在提升了生活品质之后的一种附加价值。

在国外，“生活方式的投资”早已并非新事，而是许多中产阶层的生活哲学，其中最热门的，当属5+2式的度假别墅。别墅主人在城市都拥有自己的住房，又希望能享受郊区的美景和新鲜空气，5+2式的度假别墅恰好就满足了他们的需求。星期天到星期四住在自己的别墅里，到周末时再将别墅出租给短途度假的游客，自己切换回城市的生活，不但改善了长期居住在水泥森林中的心情，还可以从别墅的出租中获取稳定的收益。

这种居住投资模式，后来发展成一种世界性的商业模式，那就是产权式酒店。因为迎合了那些喜欢追求经常更换生活方式的人居住，产权式酒店在欧洲的旅游胜地发展得十分繁荣，成为了欧美中产阶级的一种投资手段。在中国，产权式酒店则是刚刚起步，第一家产权式酒店出现在2000年的深圳，兼之法律方面的规范尚不完善，目前还难以成为一种行之有效的生活方式投资。

除了不动产外，古玩、艺术品、观赏性的动值物，亦是乐活主义者们推崇的生活和投资方式。

罗红：关于乐活投资的第二人生

作为中国最大蛋糕连锁企业“好利来”的创始人，罗红在商业之外找到了自己喜欢的活法。他爱摄影，更喜欢人们叫他摄影家，为了拍到壮观的照片，每年都会前往非洲取景；此外他还爱养鱼，为了养好自己那几十尾来自日本珍贵的“红白丹顶”、“红白四段”、“黄金”等种类锦鲤，罗红特别在花园里挖了一个美丽的鱼池，即便在寒冷的冬天，也有专门为鱼池供暖的设备。于是他的邻居，便经常能看到他在鱼池边一站就是两小时的身影。

嫌冬天在室外观鱼实在太冷，罗红竟然干脆在他的别墅内部专门为锦鲤围造了一个巨大的鱼池，让这些漂亮的锦鲤和他全家共住在一个屋檐下。每每有朋友上门，观鱼谈天便成了罗红和他们的一个极好的交流和休闲的方式。

摄影和锦鲤，原本只是罗红的兴趣和爱好，是他自己定位的“第二人生”，却在无意中成就了罗红的企业营销。那些在地铁里展出的照片，其实是最好的好利来广告，尽管罗红并无此意。“我并不考虑摄影给我企业带来的美誉度。企业，特别是我们这样的食品企业，终究要靠产品和服务去打动顾客，东西不好吃，照片拍得再好也没有用。”他说。

几年前，罗红第一次将个人摄影作品制作成画册随生日蛋糕赠送给好利来的顾客，顾客们反响很强烈，纷纷到店里询问他出新摄影画册的时间。从那时起，罗红的摄影就具有了公司业务的性质。将精选的照片制作成画册赠送给顾客，成为了好利来的一种特殊的增值服务，迄今为止，罗红的画册已经印刷了上百万册。“买生日蛋糕（或月饼），赠罗红摄影画册”成为好利来独一无二的营销方式。

不仅如此，罗红喂养的锦鲤还为他的公司节省了大笔的“代言费”。 2005年，在给品牌找形象代言人的时候，好利来的企划部面临一个选择：用总裁罗红拍摄的锦鲤，还是用演员孙俪。当时，孙俪的经纪公司开价两年240万，最终，公司总经理和企划部的负责人选择了罗红的锦锦鲤，没想到反响特别好。“中国人喜欢鱼，年年有余（鱼），鱼很有传统文化内涵，加上锦鲤华丽，也很有装饰效果。”于是，用锦鲤图片做成包装盒上的图案，成为好利来蛋糕和月饼的一大特点，光是这一项，就为公司节省了大笔的代言费和商业图片费用。罗红说，“你去亲近自然，自然会给你意想不到的回报。”就这样，罗红在静悄悄之间，将自己乐享的生活方式，变成了一种水到渠成的增值。

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