莫让电视广告成为过街老鼠

田埂说事（452）——漫谈电视广告的10大缺陷

说句实在话，说到电视广告，几乎没有人会抱有赞赏态度的，有的人几乎到了深恶痛绝的地步。

但是，事实又不可否认，电视广告是新兴媒体的一种创收手段，在媒体经费不足，国家财政下拨有限的前提下，电视广告不失为一种补足经费，确保开支、保证和增加传媒从业人员收入的一种有效手段。因此，人们在深恶痛绝的同时，又不得不接受和容忍这种现象的存在。

但是，虽然我们不能对电视广告抑制和拒绝，但是对电视广告的制作和播出方法，却有权力来说三道四和指手划脚。根据我的分析和判断，有这样几种电视广告形式，确实人人生厌：

1、长篇累牍型。有人告诉我，在看某电视剧中间的换剧空档，其广告播出时间长的真的吓坏人，因此，他们常常在这时会睡着。

2、化整为零型。虽然国家广电部门对电视广告时间有了明确规定，但是，有的台采取化整为零的方法，在电视剧在播完后的尾曲时马上插广告；中间再名正言顺地播广告，新的一剧开始时，出现一个片头时再播广告，甚至出现了“第几集”后再来一个本剧由某某特约播出的广告，真的让人生厌。

3、违反规定型。国家广电总局明确规定，在电视剧播出中间，不能插播广告，但是。目前又出现了违反规定是现象，不少电视台在电视剧中间又在插播广告，只不过是比原来少了几个段次。

4、哗众取宠型，这里说的是电视购物的广告，一男一女，什么手机啊、项链啊等，在电视屏幕上“哇哇”乱叫，说什么惊爆价、历史最低价等，一唱一和，十分做足。

5、轮番轰炸型。大概所有观众都有这样一个感觉，有的广告在一个时间段内，多次重复出现，有的是连续重播，有的是放在前后出现重复等，这个厌啊，没法说了。

6、故作姿态型。有的广告，你只要说明广告的产品、质量、功效和价格等就行了，但是却请了几个美女，不伦不类地故作姿态，忸怩做态，甚至出现低俗。

7、明星代言型。许多商家也知道明星效应，不惜重金，请明星作代言人，孰不知，在今天的老百姓看来，明星效应已经没有多大的作用了，谁不知道“有钱谁请不到”？

8、新闻主播型，据我了解，国家电视台的新闻主播人员，不能担任电视广告的形象代言人，因为他们在老百姓的心目中，是正确、规范和正统的形象，但可悲的是，有的新闻主播也为了钱，成为了商品的奴隶。

9、夸大其词型。有许多电视广告，明显的是夸大其词，但是却没有通过审稿和校对，照样畅通无阻，宁可今天错了，明天再纠正。

10、毫无节制型。有的电视台，其广告时间的安排，真的是毫无节制可言，说白了，广告单位多就多播，电视节目好就多播、收视率高就多播。没有一个明确的规定，更没有一个实质性的计划。让老百姓在厌烦和恼怒中苦苦等待。

总之，电视广告目前要禁是禁不了的，但是，如何把电视广告做的：真正吸引观众的眼球、让那些明星不受老百姓的小瞧和唾弃、让那些新闻主播仍旧受到国人的尊重、让老百姓在电视剧中间不打瞌睡、让老百姓不经常握着遥控板换台、让观众没有过大的怨气，莫让电视广告成为过街老鼠，确实是一门学问。

那么，这门学问由谁来做？谁来管？我想总有一天会有新的形象出现。