名气倒退20年      节目超前2年

           重振浙江“门户电视台”的霸主雄风(四)

妙计构思品牌板块

至于栏目设置、笔者认为应该根据卫视上星、官方、大牌的特点，“独辟捷径”，“独具匠心”地设置栏目和板块，既不能效仿他人的节目风格，也不能跌入俗套。于浙江卫视的地位和身份相配套。

我初步考虑新闻的《浙江新闻联播》也可以改，像中央电视台的新闻类节目也改成了《朝闻天下》和《360度》等，因此，我想我们可以设：《坐视天下》——收罗国内外的重大新闻和奇闻趣事；《海陆空连线》——收集和反映国内各地各个方面的新闻；《第三只眼睛》——以记者专访、调查的形式，专门找一些与老百姓最关心的事，就包括曝光类、批评类、揭露类等新闻事实；《走进长三角》——用于锁定长三角地区的采访和报道，是一档地域性特强、或者锁定经济、文化类的新闻节目；《新闻背后》——应该是一档深入分析、强化幕后发生的人和事，一定程度上是让受众看到背后的事实，让人感到有教育，启迪、回味和事后有人议论。

文艺和活动类节目可以设专门的和与全国观众互动的栏目和板块，如《吉尼斯台阶》——想办法买断申报吉尼斯记录的中国独家转播权，把卫视打造成进入吉尼斯记录的第一个台阶；《西子姑娘全国大竞选》——可以像评选超女的模式那样，但是除了才艺以外，还需要身段和美貌，以体现杭州西湖和西子姑娘的美；《民间器乐大寻访》——专门在国内外寻找来自民间非专业人士的器乐高手，宣传展示和演奏，并请专家评判和发奖等，既挖掘了中国和国外的民间器乐瑰宝，也展示了民间器乐的缤纷多彩，更是凝聚了人气；《街舞大比拼》——到全国各地设立几个赛区，来通过报名、选拔、评选等过程，来一个阶段性和全国联动的系列活动，以吸引全国的青年人，因为这是一个特别强的观众和参与群体；还可以开设《魅力名镇群英会》等，让各地、市派遣展示演出队进行“较量”，既展示了各单位的风格和魅力，主要是赢得了一大帮派的参与群体和关心的观众等。

     独家转播和错位播放

我看了我们浙江卫视的电视剧预告，有许多是全国首播和独家播出，但是我认为吸引力还是不大，因此我认为要么不搞，要搞就来一个“独家转播月”或者“独家转播季”，在这段时间里的所有节目全部是“首映”，再加上大张旗鼓地宣传，在观众中造成这样一种氛围：最近浙江卫视全部是“首播片”的口碑。这样完全能够把老是喜欢先睹为快的观众吸引过来。

在平时，人们有这样一个看法，往往有时许多电视台都在播同一个类型的电视剧，要么都是清朝片，要么都是“侦破片”，因此我认为，在节目的选定上要避免与其他电视台雷同，如大家在播“清宫片”，我们就来一个“侦察片”，别人都在播“破案片”，我就来一个“生活片”，别人在播“韩国片”，我就播“港台片”等，以错位的手段来召集我们自己的观众群。

  建立地方互通平台

既然我们浙江卫视是本省的“门户电视台”，因此在各级地方台的心目中，也是具有相当高的权威性和信誉度，我想，我们应该放下架子，与各级地方台建立互通平台，与他们签下这样的约定，凡是有好的新闻，希望独家发送，这样，我们的新闻价值就高了。

同时，应用招聘地方通讯员和DV员的做法，在卫视设立“通联”组，提供通讯和联络电话，加强与各地方通讯员联系，建立一张平时常常有联系的网络，特别是每到一个时间，主动进行联系和通报新闻线索，其实这主动很重要，听听地方上这段时间有什么新闻和什么大事，再进行分析和决定是否派出采访组。同样，可以与地方台联合开展互动直播节目，形成大范围的联手活动。而对通讯员的稿件，按照稿件的大小，重稿重奖。这样也是打造独家新闻、收集新闻、形成大互通的有效途径。

 权威打造深度报道

大家知道了我们浙江卫视是大腕电视台。因此，我想我们也应该打造几个“重量级”的栏目，即深度报道的节目。就像中央电视台的“高端访问”节目一样，以别人无法比拟、无法抗衡和无法效仿的、甚至是独一无二的姿态出现的广大电视观众面前。

我想是否可以开设一个名谓《两面镜》专栏，与国内检察院、反贪局、纪检部门携手，跳出常规性的采访和报道方法，采用情景再现、模拟事实等电视剧制作方法，专门揭露“高官落马”的前因后果，这样的节目既是符合反腐倡廉的要求，其可看性也十分强；还可以开一个谈话类《芝麻开门》栏目，专门讲述那些成功的、不成功、甚至破产的创业者辛酸苦辣，通过现场讲述和重现历史的电视表演手法，使栏目情感真切、生动感人。还有可以开《随警出发》栏目，坐镇公安、110、119、法院等部门，进行即时采访，用真实的镜头记录随警出发时的、动人心弦的紧张情景，这样的节目可看性十分强。

总之，我有一个感觉，如今的电视台和电视节目，就像一条街上有许许多多的早点摊，如果没有什么过人之处和吸引人的特色，凭什么人家要舍近求远、或者路过其他店铺而不入，而专门进入你的铺子用餐，这就是我今天所说的和所建议的初衷。

(全文完)

注:该文获得浙江卫视优秀奖,并获得了一个水晶奖杯和奖金.