名气倒退20年      节目超前2年

           重振浙江“门户电视台”的霸主雄风(三)

下篇：优势和构想

铁打的江山大牌的腕

在叙述了以上这些困难和不足以外（只是我个人的看法），并不是说我们浙江卫视已经到了如何凄楚的境地，而是在如今的时代，就像逆水行舟，不进则退，慢进也是倒退。因此，我们浙江卫视在已经取得成绩的基础上，还应该冷静地审视自我和进行实质性的反思，不断追求新的前进。这其中就应该看到我们浙江卫视的优势和成绩，看到比别人强的地方，只有认真的审时度势，剖析自我，利用强势，寻找不足，才能够找到再前进和再发展的方向和动力，不至于在风浪中因自我陶醉而感跌入迷茫。

大家知道，我们浙江卫视是浙江省委、省政府的官方电视台，是与中央始终保持一致的权威媒体，再加上时间最长，阵营最强、牌子最老的诸多因素，在老百姓心目中有着不可替代的名气和声誉。特别是上卫星最早的“这笔财富”这个“强势”，成了国内许多有线电视台争相转播的“名电视台”，笔者走过国内许多省市城市，他们把基本上都把浙江卫视作为长三角和最发达地区的“形象代表”，把我们浙江卫视当成浙江的开放门户窗口来看。因此，浙江卫视的信誉度、美誉度和权威性，均是一流的，确立的省级“门户电视台”地位，是别人无法抗衡的优势和强项。也是起步高、要求严、求创新和我们的信心所在。

从新闻采编入手进行改革

新闻是每一家电视台的灵魂，没有一家电视台没有新闻的，但是要采、编、播怎样的新闻，怎样的新闻能够收到老百姓的欢迎和喜欢，确实很难。因此，我对我们浙江卫视新闻的看法是五个字，即：独、特、快、新、深。

独：由于许多电视台的新闻的播出时间，走在我们前面，因此，除了有关大众都关心和普遍想知道的大事要闻以外，我认为我卫视不要跟在其他电视台的后面播，用我们民间的一句话来说：就是不要去摸“鹅屁股”，特别是那些一次车祸、一次火灾等，尽管这些新闻老百姓喜欢看，但是毕竟看已经播过的重复新闻，我想大家都没有这个胃口。因此，我们要摒弃这样跟在别人后面，采访和播放那些重复的、微不足道的、浮光掠影的和流于表面的“浅表新闻”，尽可能地去茶房我们卫视一家子的新闻，所以，这里的“独”，即是要有“独家新闻”。

特：既然我们卫视是省级的“门户电视台”，应该也有自己的档次、特色、品位和特别的“招术”。所以，对新闻的采、编、播中，都应该有自己的特点，需要改进原始、传统的记录、采访和阐述的手法，应该树立自己的观点和表演方法。而且，任何新闻事实都有着多面性，即使是与其他电视台相同内容的一件新闻，也应该从多方面、多角度去探索新闻内外的其他“新闻”，这样，非但做深了新闻，也提高了自我档次，更是表现出了卫视与别人的不同之处。所以，这里的特，即是“特别视角和特别思维方式”。

快：关于新闻的快，我不想多说，因为大家都知道，抢新闻是每个电视台的“绝招”，我这里说的“快”是指除了抢抓某件社会新闻的同时，建立重大、重点新闻的“快速通道”，其中就包括对中央出台的政策反应、重大决策的演绎、国内外大事的链接等，也就是说要有重大新闻的快速反应机制。

新：众所周知，新闻的第一要素是新，因此、我想我们卫视如何在新字上做文章，这里除了刚刚发生的新闻以外，我想我们派出专门人员，网络国内外的媒提，收罗天下的新鲜新闻、奇闻趣事，做到人无我有，人有我新。真正体现出浙江卫视的大牌和手腕，建立起自己固有的观众群。

深：新闻也好、栏目也好，其报道的深度，是反映了该电视台的潜质和内在功力。因此，把新闻做深做透，让观众看了以后感到“过瘾”，其实就就是显示浙江卫视的实力之时。也是在10月10日的新闻超视中，我看到有关月饼下柜后的报道，记者在绍兴采访时，不关痛痒地讲了一些月饼已经下柜，许多厂家在回收，但是，根本没有讲明这些下柜月饼究竟哪里去了，而是凭厂家说了拿去喂猪，或者说不知道而完事。因此，要依托卫视的品牌，有些新闻应该深究深挖，哪怕卧底、暗访等，把新闻做深，打出卫视的品牌。

 节目预告领先一步

如今的电视节目，可以说是每天都在变，因此，浙江卫视更应该以变应变，过去那种以不变应万变的想法，已经明显地落伍了。

我认为我们最大的变，是在节目预告、栏目设置、主持风格和深度报道上的变化。首先应该把当天或者以后几天的强势节目，应用中间插播、滚动字幕和短片播报等手段进行提前预告。如：在晚上6时左右的时间段，可以设置《坐收浙江卫视、知晓天下大事》、《风起云涌长三角》、《卫视新闻一揽天下》、《为了两毛钱，送掉两条命》、《21个日日夜夜，端掉一个黑色幽灵》、《市长的堕落日记》、《清宫揭密、全国首播》等，以短平快的形式进行预告，以抢眼的标题和妙语连珠的口语，把当天的新闻以“先入为主”的手段，强行灌输给观众，给观众一个有“坐等收看”的悬念。同样对新设置的栏目和板块，也需要在各个时间段进行自我炒作和渲染，用朗朗上口的“标题”，通俗易记的“口号”做到妇儒皆知，街人传颂。就像上海电视台的“精彩新闻不嫌多、锁定媒体大搜索”一样。

(待续)