名气倒退20年      节目超前2年

           重振浙江“门户电视台”的霸主雄风(二)

 来自“特色板块”的“逼宫”

据我的调查和统计，有相当一部分观众都有自己心目中的“钟爱”节目，收视这些节目已经成为他们几年来养成的习惯，如：中央电视台央视的新闻联播、新闻社区和焦点访谈；非常6+1、开心辞典、星光大道、小崔说事、科技探密、面对面、高层访谈等；上海台的媒体大搜索、老娘家系列、娱乐新天地等；浙江的1818黄金眼、小强热线、范大姐帮忙、民工专线、纪实等；还有那些不断冒出来的、新增加的、带有明显鼓动性、参与性和可看性的名牌栏目，如：超级女声、我行我绣、梦想中国、好男儿等，但是，浙江卫视很少有让人锁定或者非看不可的栏目和板块，就拿我来说，喜欢过去本台的“新闻现场”和亚妮主持的文化类节目，但也是“遇到算数”，往往不知道什么时候播，播什么内容等。

由此便带来这样一个话题，我们浙江卫视有哪些栏目和板块，能够牢牢地吸引着观众的目光和吊着他们的胃口？可能有人说：只要锁住浙江卫视细细地看，节目确实也很好。但是关键是我们怎样才能让“挑剔”特别厉害的观众能够锁定，或者常常观看我们的节目，如果我们的节目没有吸引眼光和留得住人的话，怎么能够让他们细细地看，同样，观众浏览我们浙江卫视的时间少了，我们的特色他们也不容易发现，甚至有的好节目预告，他们也往往会错失。这是应该良性循环和恶性循环的事。

来自制作观念上的差距

不可否认，我们浙江卫视的节目制作是十分精量，而且均按照省台的标准运作，可以说是按照中央和省委的意图办台。但是，在今天电视节目选择面十分宽泛的形势下，往往过于规范的定位和严肃的面孔，也会失去确实一部分观众，再加上节目定位过于呆板、制作过于规范、甚至记者、制作人也都按部就班、不敢越鸿沟半步，自然观众看了觉得不舒服。如新闻超视里，关于浙江烟花大会的报道，我们卫视是从正面报了：卖掉了多少张票，反映的是市民购票踊跃。而同样是当天，省台其他频道应用了采访了老百姓的报道，引出了这样高价的票，究竟谁承受得了。同样是一条新闻，站的角度不同，报道的方位也不同，而普通老百姓就是看好后一个报道，认为他们的报道是贴近了老百姓。

因此，无论是新闻也好，是设置的栏目和板块也好，其中就有一个来自制作观念上的差距，久而久之，就会产生对某个电视频道的口碑和评价。我们浙江卫视也推出过许多新的栏目和板块，为什么给人的印象就不能像“超女”、“好男儿”、“纪实”那样的深呢？

来自节目主持人的挑战

我们浙江卫视的节目主持人，像席文、朱丹等确实不错，形象和风格也十分恰倒好处，但是要想对他们有“留恋”，甚至像顾客那样成为“回头客”，还确实不到火候，这里除了靓女俊男效应以外，仿佛还缺少点什么。我说句不应该说的话，我曾经看过早期程力栋的新闻播报，尽管他有边播边“抖腿”的习惯；看过亚妮与更生的播报，尽管亚妮有点嗲，看过湖南台的晚间新闻，尽管播报人并不漂亮，甚至有一名的嘴有点歪、一名的嘴唇有点翘，但是他们各有各的风格；还有眯眯眼的曹可凡、普通话不准的毕福剑和亲切自然的王小丫等，他们都能够自成一腔，形成自己的特色，特别是绘声绘色的“说新闻”，比正襟危坐地“播新闻”更贴近观众。推陈出新的文艺类节目既不能哗众取宠、又不能过分油头滑脑，这些都需要恰倒好处。

因此，我不是说我们浙江卫视的节目主持人不好，关键是怎样形成我们浙江卫视节目主持人的特色，树立我们自己的个性和品牌。美女俊男果然好，但是还需要磨砺和创新，要练就一套自己的特色，就像西施美就美在她的“病态”一样。所以我认为，面对电视节目竞争如此激烈，除了需要普通话准、模样清秀可人等外表形象外，内在的素质和“表演”手法更不可忽视。(待续)