名气倒退20年      节目超前2年

           重振浙江“门户电视台”的霸主雄风(一)

应浙江卫视邀请，并要求写一篇关于浙江卫视发展方向的探索性文章，因此，本人就此题材进行谈及一些浅见，可能词措激烈一些，有点吹毛求疵之嫌疑，望大家见谅，我的目的是与大家共同探讨和商榷。

并不是我危言耸听，如今的“浙江卫视”远没有20年前“浙江电视台”那样的声名远振。记得20年前在桐乡地区我是最早的“电视机一族”，当时在我们心目中的电视台是6频道中央电视台、4频道浙江电视台和8频道上海电视台。尽管如今的电视台数量和节目质量早已经是今非昔比了，但是有一个不可否认的事实，那就是随着省内外电视台的冲击和电视节目不断优化，浙江卫视的收视率也在不断地分流、甚至下降。因此，今天我提出了一个辩正的论点，那就是：浙江卫视的知名度和收视率最好是回到20年前那样路人皆知、万民收看，而电视节目的制作和播放，最好是超前于其他电视台2年，重振浙江省“门户电视台”的霸主雄风，重坐省级电视台中的“第一把交椅”。

上篇：困难和不足

在夹缝中求得生存

我们大家知道，浙江卫视是浙江的“门户电视台”，也就是说是官方电视台，“政治家办台”已经为浙江卫视的办台宗旨定下了调子，它不同于境外的商业电视台，也与其他文艺类电视台有着本质上的差别，因此，浙江卫视必须按部就班和循规蹈矩，来不得半点越轨和粗放，更不能渗入随意性和个人的主观性，这就给浙江卫视的生存和发展带来一个严峻的话题，那就是上有正规、权威和消息传递迅速的中央电视台，下有地方特色特强的地方电视台，正象许多受众所说的那样，要了解国内外大事、要事和新鲜事，就看央视，要了解身边事、家乡事和奇闻趣事，就看地方电视台。因此，浙江卫视就像是悬在了这两者之间的电视台，要发展、要扩张、要前进，就要在这夹缝中去寻求。

                 节目细化产生的尴尬

凡是看电视的人都会看到这样一个现象，如今的电视台节目十分细化，如中央电视台已经有文艺、儿童、农业、教育科技、曲艺、电影、军事和对外等频道，而浙江的各家电视台也都分成了经视、农业、教育、影视、民生休闲等频道。这些频道的细化，让受众在收看电视节目时，更加有了选择性和延续性。而浙江卫视则至今还停留在综合频道的定位上，尽管也在竭尽全力地精办节目和细化内容，但是与这些大范围的节目细化频道相比，还是显得微弱和无力，也就是说，其栏目设置、板块内容、播出时间等方面的认知度、知晓度、接受度还没有其他电视台那样一目了然。往往许多受众采取了锁定节目细化、定向明确、选择方便的频道收看，如儿童、老人、军人、商人、机关人员和普通老百姓，都早早地选择到了少儿、戏曲、影视文化、经视等自己认为中意和常常关注的专门频道上，这一定程度上也是失去受众和流失观众的主要原因 。

              来自捷足先登的冲击

大凡收看电视节目的人都有这样两大群，即看新闻类和文艺类，（而文艺类就包括了电视剧）。经常收看我们浙江各电视台节目的人都有这样的一个感觉，新闻类的新闻资源争夺真的到了“白热化”的境地，他们派出了最强和最快的采访队伍，而且鼓励提供新闻线索的“奖励”也越来越丰厚和可观，其方法和手段也越来越奇特和出新。因此，每当夜幕降临，凡是发生在省内外的新闻是“你方唱罢我登场”。其中最早有东方电视台的媒体大搜索、中央电视台的新闻社区、然后就是浙江的1818黄金眼、经视新闻、范大姐帮忙、小强热线等，尽管卫视也有“新闻超视”，但是有许多新闻已经走在了浙江卫视的前面‘

同样，有些电视台将电视剧的提早播放，也抢夺了好大的一部分观众，有最早的6时、6时20分、6时40分和新闻联播前播放的电视连续剧，这些捷足先登的节目，应用先睹为快的手法和吊足胃口的方法，明显地把许多观众早早地拉到了“他们的频道前”，使浙江卫视在转播完央视的新闻联播后，充当了一个“收容部队”的角色（除非有观众等待着观看的某部电视连续剧）。（待续）