一

　　十一期间看新闻，看到Bioware《星战旧共和国ol》的制作人Daniel Erickson离职的消息，在他的twitter看到句话：“When 90% of the industry is saying the exact same thing (social, mobile, FTP!) a huge number of people are going to lose that race。”

　　很快这句话就添了注脚。十一假期结束前的两条新闻：《你画我猜（Draw something）》神话破灭，Zynga收购带来的资产减记接近1亿美元；Zynga沉沦，市值10个月缩水3/4。

　　社交游戏整体市场的兴盛自然这两年的一个现象，但是当所有人都在谈论其美好前景的时候，危机就是很明显的事情了。不管整体的市场如何增长，身处其中的无论是之前的成功者还是新加入的试水者想要成功的几率就小了很多，一些急速扩张的企业的衰败也就成了必然的事情，比如五分钟，比如Zynga。

　　眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。

二

　　假期几个朋友一起聊天，一个说想去Zynga中国，除了高薪之外的另一个原因是：可以准点下班。

　　昨天来广州晚上和朋友吃饭，说到某大公司的一个段子，一个稳定运营收益很高的成熟游戏项目，某策划一个月做了一件事情，就是改了一个物品的数值，然后还改错了。

　　上面两段是闲扯，没想表达什么东西。

三

　　中国很多产业其实也都是这样，什么行业火了，众人一拥而上，将原本还算正常的环境破坏殆尽后，又如潮水般退去，涌向一个新兴的“朝阳产业”，只留下一沙滩的垃圾，就像十一黄金周期间游人散去后的各个景点的地面。




　　端游、页游、社交游戏、智能机...都经历过或者正在经历这样的阶段。

　　抛开生命周期很难长久的页游和社交游戏不谈，端游市场这几年的高潮和低谷也很明显。最近的端游市场有一个很有趣的现象，那就是一些老的经典端游纷纷复活。大航海时代OL、RO、倚天、挑战......经典老游戏纷纷重新投入运营。

　　这些经典老游戏在老玩家心目中的号召力是一方面，另外一方面不得不说是前几年端游市场急速扩张和近年来端游产业环境恶化的一个结果：上百家游戏公司投入端游市场开发，但是新公司成功的越来越少，难度越来越高，而人力成本和开发成本却在不断攀升，这个时候反倒是这些曾经经受过市场考验但是因为各种外部原因而失败的老游戏更有可能成功。

　　昔年花落，今朝花开，谁人知。

四

　　十一期间“熊猫人之谜”上线，身边的很多朋友都纷纷回归，没能免俗的订了一套典藏版，然后跑去建了个熊猫人号练了会，选完阵营换骑士号晃了圈，然后下线了。

　　十一之前把之前写的《魔兽世界诞生记》在博客上发完了，重点部分是截至到“熊猫人之谜”之前几部资料片给游戏锁带来的改变。玩了熊猫人之后的感受并没有太大的变化：暴雪为了吸纳更多新玩家进入游戏，将游乐场模式做到了极致，但是产生了两个问题：新增的系统很好，细节也很完美，给玩家的选择也越来越多，但是也就越来越没有重点。另外一方面，个人角度参与副本和高端内容的门槛越来越低，但是社区性却依然没有得到增强，联系游戏内玩家的羁绊越来越少。

　　经历了大灾变之后，魔兽世界的在线人数大幅下跌，“熊猫人之谜”的销量也并不乐观，从暴雪这次罕见地没有公布24小时的销量就可以看出些端倪。一周之后，暴雪公布了“熊猫人之谜”的首周销量270万套，而之前两个版本WLK和CTM的首日销量分别是280万和330万。

　　虽然暴雪依靠熊猫人之谜将全球付费玩家拉回了1000万，但是想来很难再超越巅峰时期1200万玩家的数据。三个月之后，新资料片带来的新鲜感消失殆尽之后，又会有多少玩家流失呢？

五

　　碰巧又看到篇暴雪有关的新闻，讲的是暴雪副总裁Rob Pardo在近期的一次访谈中谈到单机游戏的形势十分悲观，认为商业化的单机游戏前景堪忧，于是又引起了很大范围的“PC gaming is dead”的讨论。

　　这里讲的单机游戏和普遍意义上的概念略有不同，主要指的是需要发行商从正规渠道发型的AAA级大作。不过即便要辩驳这个观点也很容易能举出2个例子：上古卷轴5天际的销量已经超过了1000万，最近销量还不错的无主之地2的下一部作品也已经立项了。

　　比较有意思的是，这次讨论里充斥了大量对《暗黑破坏神3》和暴雪的吐槽。在今天看来，《暗黑破坏神3》依靠前作带来的口碑效应确实取得了不俗的销量，但是也给暴雪带来了很大的负面影响。

　　《魔兽世界》的玩家下降，《星际争霸2》的不愠不火，《暗黑破坏神3》的负面效应，暴雪似乎也已经走下神坛了。

六

　　忽然想起来股市评论人中著名的空军司令侯宁，一直看空中国股市，无论是3000点还是6000点，最终股市确实也由牛转熊。

　　其实这种看空预测挺没技术含量的，比如你今天说“苹果也会衰败”，也许会被多数人嗤笑，但是10年之后也许你的“预言”就应验了。

　　桶狭间战前，织田信长唱着自己最喜欢吟咏的一段和歌杀向敌阵：“人生五十年，去事恍如梦幻，天下之内，岂有长生不灭者？”

　　朝代有更替，任何任何事物都有兴衰的过程，就像以诺基亚当年如日中天的地位，也有今天门庭冷落的时候。站在今天来看可以找出各种原因，但是在当年任谁也不会想象吧？所不同的，只是由盛至衰这个过程所花的时间罢了。

　　在这一点上，亚马逊是一家颇值得钦佩的公司。在经历了几年前的一次低谷之后，今天的亚马逊已经重现昨日的辉煌甚至有所超越。曾经辉煌过，但是陷入低谷后自此一蹶不振难复旧观的公司比比皆是，所以亚马逊这样的例子难能可贵。上一个例子可能就是乔布斯和他的苹果了。　　

八

　　今天有一个传播很广的数据，是电信研究院与工信部信息中心发布的网企收入百强名单。因为半数是游戏企业，所以在游戏行业的传播度很高。如果几年前也有这样一个榜单的话，应该能看出哪些老牌厂商在没落，哪些新贵在崛起。

　　最明显的一个例子是：九城。

　　当然这个名单不一定准确，比如网龙、空中网、心动等都未入其中，但是失去WOW之后的九城的境况人人可见，确实也给了行业一个很大的警醒：过度依赖一款产品在不远的将来会面临很大的危机。不过即便大大小小的公司都明白这个道理，但是能够真正开发出一款新的王牌产品或者开拓一个新的盈利道路的却还是寥寥可数。

　　三年之后如果再出一个类似的百强名单，其中有些应该也会不见了吧？