据国家企业信用信息公示系统消息，麦当劳（中国）有限公司已正式更名为金拱门（中国）有限公司。不可思议的事情发生了都。其金拱门这个名称早在1993年就进行了注册。其主营则是麦当劳产品，技术进出口等相关业务。也就是说，麦当劳卖给顾客的汉堡材料很多是金拱门提供的。麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。在10月12日，公司名称也已变更为“金拱门（中国）有限公司”。目前，这麦当劳中国旗下大部分公司已完成名称变更，也有的公司仍未变更名称，比如“上海麦当劳餐饮食品有限公司”和“武汉麦当劳餐饮食品有限公司”等等。

    在此之前，麦当劳宣布与中信股份中信资本以及凯雷投资集团正式完成关于麦当劳中国业务的战略合作交割后，对外一直使用的是“新麦当劳中国”的表述。现在事情还真是“闹大了”，麦当劳的官方微博也出来承认了。借用郭德纲的一个经典笑话，去河南吃开（K）封（F）菜（C），这是不是意味着以后去麦当劳要改名成去“金拱门”了？对此麦当劳官博也进行了解释，改名的只是证件层面，不用担心“麦当劳”这个如此具有识别度的标志从此消失。

    ​而且麦当劳官方微博回应称，改名只是证照层面，还呼吁麦粒们去餐厅要认准“麦当劳”。反正，你想叫三五小伙伴去“金拱门”吃餐麦当劳，顺带吐槽的想法估计就落空了。不过，重要的是，公司名称变更这事居然引起全民狂欢，微博热搜蹭蹭都到第一了，怎么说都是金拱门赚了啊。留意了一下相关的新闻说，事实上，麦当劳将公司名称改为“金拱门”，不见得是“拍脑袋”主意。虽说“金拱门”的中文表述，看起来一时间难接受，但转化为英文“Golden Arches”，是否就没有觉得那么“难听”了？而这名称的背后，实际牵扯到的是麦当劳发家的故事。

    关注的人还真是不少，说时迟那时快，有直接吐槽说名字土、难听的，有人干脆给金拱门（改口有点不习惯啊……）取别的名字，比如金大门……猪拱门……拱金门……小伙伴们已经组团说“走，我们吃金拱门去”。麦当劳方面是这样表示的，这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。麦当劳的更名事件一经爆出，便引发了全民讨论，一时间，金拱门这个让人难以接受的新名字被各式各样的段子调侃着。

    ​像麦当劳改名引发热议，却也有评论者认为，对于公司改名这件事，其实很普遍。一般来说，公司名称的更改非常慎重，因为如果改不好，口碑便很有可能下滑。对于任何企业而言，更名兹事体大，其中的风险和结果谁也无法准确预料，成功的几率或许也只有一半，一半是成功了企业的发展会更上一层楼，一半是失败了企业可能会失去消费者。在改名事项上，企业都会花费大量的时间、精力和金钱，同时付出“重生”的代价，也就难免找来人们的冷嘲热讽。

    即便麦当劳​更名仅限于企业名称,并不影响其餐厅运营的相关事项。包括麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等封面,都将保持不变。大家如此关心麦当劳改名的原因，无非是因为金拱门这名字太土气了都。随着同质化竞争及市场细分加剧。消费者的习惯从"去饭店,吃什么"转变为"吃什么、去哪里"。品牌与品类"逆等"成为新消费群体的消费选择模式。毕竟凡是出众的品牌都代表了一个品类。

    换句话说，即便是在​听惯了麦当劳之后，再听到“金拱门”就会有一种浓郁的违和感，更别提“金”“银”之类的词语，在中文中容易让人联想到俗气。不过，固然让很多人不喜，但不可否认”金拱门“要远比”麦当劳“中国化。而麦当劳的本土化是很早就开始的了。而如果我们回望中餐“走出去”的路程也会发现，中餐每一步都在所在地区或国家“本土化”。等等等等。

    或者说，这​麦当劳初来中国时，就为了中国市场改变了自己的很多风格，在国外麦当劳餐厅的装修风格都以黑色为主，到中国便成为了红色，名字也是如此，只不过现在麦当劳想回到自己最初的时候，餐厅又变成黑棕色氛围，名字也回到最初所想，仅此而已。事实上，很多品牌来到中国后都发生了翻天覆地的变化，这就是中西文化差异所导致的结果。倘若，大家都回到了最初的色彩并直截了当的叙述翻译，作为中国粉丝来说的话，你又能接受几个呢。

    于2017年10月27日记​