千亿品牌产品开发实践之六——
商业美学化，产品开发设计的真知识

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李克说：

• 我开发的产品包装惟一的存在理由就是表达出惟有包装才能说出的东西：规模感，熟悉感，价值感。

• 商业美学化是我们的秘技。

• 二维码营销是我们的现代武器。

问：包装与产品的关系是什么？
答：要让大家觉得产品真好，而非包装真好。

一、
1，包装显得好时，不是包装漂亮，是产品质量和企业意志。 
2，包装和口号都可以是伪装的，企业意志伪装不了的。
3，说乔布斯是企业家，太简单了。他是一个企业家在竭力思想。

二、
生意的起点是产品的包装，没有这个包装就没东西卖。
设计也不只是设计人员设计出一个图形就叫设计，
一个事业项目的蓝图也叫设计。
日本人说包装就是把我的一颗心包起来交给您。

三、
包装也是产品。
从可口可乐百事可乐靠着文体明星上罐的营销大战，
再到蒂凡尼爱马仕仅靠包装色彩就让客人逼格满满，谁还认为包装仅仅就是包装。
忘掉包装吧。它也是产品，甚至在某些时候，比产品更重要。它是第一印象。
用做产品的思维来做包装！
不少产品的包装，在设计之初，就是与产品共存的关系。

四、
1，衣服穿在外面，但必须用心体会。
2，一块布，完成一件。
3，要让别人说你真好，而不是衣裳真好！

五、
好的包装：
1，俗不可耐，雅不可耐。
2，远看如鸡皮，近看是疙瘩。

六、
用苹果笔记本的人很多，苹果哪一点做得好？
很多人买回家也是装了windows，配置也不见得领先，要说超轻超薄，很多超级本也不错。
但是大家做笔记本就是用黑塑料，傻大黑粗。
苹果包了一层铝镁合金，颜值高。
既然你早已知道没有任何人一见钟情是因为心灵美，那为何不在包装上多花点心思呢！ 

七、
1，有些事不是努力或设计可以解决的。
2，十块的人民币设计得再好看，也没有一百块招人喜欢。

问：包装设计有哪些真知识？
答：商业设计第一要义是“实用”，被看见，被理解，给出购买理由，下达购买指令。

一、
1，好的设计在于解决问题，优化生活。
2，设计的进化，并不是一蹴而就的成果。
3，每一个微小细节的优化都是棋局中的一步棋，一代代设计师共同排兵布阵、潜心经营，下好为“生活”服务这盘大棋。

二、
拆掉结构，只用元素。
建立一个新结构，重新组合起来。
把一百元打散，重组成一千元是手艺，
把一百元打散，重组成一万元是艺术。

三、
什么叫民主设计：
我沉迷于改进设计品质，降低价格，使每个人都能轻松获得我的作品。
极简设计就是去掉所有肤浅的无用之物，因为物质越少，人性越多。
这是探索精神，也是通向未来的产品精神。 

四、
在产品开发创作中，最有价值的部分是：
1，消灭技巧之后的个性，
2，把所谓品位或趣味藏于熟悉感中，
3，不动声色的消除掉购买者的警惕心，
4，降低自己的品位，强化产品的规模感和通俗性，
5，成本优先考虑。

五、
封面设计是产品开发模式的集大成，细心揣摩背后的目的，方法和意图。
码字和设计是一门手艺。
首先是心理学的，
其次是符号学的，
然后是商业美学。
此三次序不能颠倒！
道破天机矣。

六、
钱花在看得见的地方，比如汽车和住房，
也可以花在看不见的地方，比如债券。
如今，过度的消费大都集中在前者，
这说明中国人对看不见的东西信任感较差。
送礼的重量一定要打手，份量的设计是第一位的，没有过度包装的废话，这是仪式！

问：沐邦产品设计的方法论有哪些？
答：常识是规模感和熟悉感。

一、
常识是规模感和熟悉感，这两个词是产品开发设计的关键要素。
一瓶酒不能卖到千万瓶以上，一包烟不能卖到50亿支以上，都是失败。

二、
想象力：
想：创想，天马行空的想。
象：接近事实，可操作，可规模。
力：成品精神，能够实现。

三、
我们是产品至上主义，对要产品倾注最大的产品。
1，我们从不相信对一个群众还不知道的产品进行市场研究的做法，所以我们不做任何这类研究。
2，创造性的产品，群众是无法理解的，完全靠你的直觉，靠对未来预期的判断，而不是去搞社调。
3，我们永远不要高估了群众的品位，要适度降低自己的品位，品位过高就是曲高和寡。

四、
为什么我们认为简单就是好？
1，因为对于一个有形的产品来说，我们喜欢那种控制它们的感觉。如果在复杂中有规律可循，你也可以让产品听从于你。
2，简洁并不仅仅是视觉上的，也不仅仅是把杂乱无章的东西变少或抹掉，而是要挖掘复杂性的深度。
3，要想获得简洁，你就必须要挖得足够深。
一句话评论：语言深入浅出，设计深入简出。

五、
说到底是品位的问题。
1，做产品和设计，好东西一定要见得多。
2，重点是让自己接触人类的精华，努力将之融入你在做的事情里。
3，毕加索曾说过“好的艺术家懂得复制，伟大的艺术家则擅长偷窃”，我们不羞于窃取伟大的想法。
4，艺术家在做探索，设计大师做的是把艺术家探索的东西变成商品。

六、
时刻想着生活的妙处！
趋从于“庸俗”既搞不好商业也搞不好艺术。
产品与消费者相遇是发出购买指令上要下功夫的地方，
是有设计的重要时刻。

七、
开发产品最好玩的地方是，
决策者决定包装的趣味，
决定了他对自己产品消费者品位的认识。
打个比方容易理解：
你去相亲最低限度的益处是
你知道了自己在介绍人心目中的形象和地位。

八、
做一个产品，
我希望设计出他滔滔的一生和怒涛似的激情，
而不至于只是美和最新最好的工艺。
产品和人一样是鲜活的，有呼吸的。 

问：现代的商品包装最应考虑什么？
答：上二维码。包装不仅仅是商业美学的展示，购买理由的召唤， 还要有二维码的促销和互动。

【结语】

• 只要是商品包装，就要考虑上二维码。

• 唯有如此，才能连接你的消费者，了解你的消费者，再次动销你的消费者。企业品牌第一次可以拥有真正的消费者行为数据。

• 我们要重点思考如何设计，可以促进推广效率，可以提升扫码可能。产品包装，在促成尝试性购买之后，我们的工作要放在促进无限次复购上。