与定位相关的还有一个聚焦的概念。聚焦就是在跟你的定位无关的领域里面做减法，省掉那些不该花的钱。

比如说你可能广告想每年都做出新意，这个没有问题，因为表现形式是可以有各种各样的新意的。但是品牌广告，其实你最需要传播的是多年来坚持的一个定位，不需要做更多的创新。

更多的创新在这个时候往往意味着花更多的钱，浪费掉你的资源。另外一方面，有可能削弱、涣散你的定位。

做了减法的目的就是在支持这些定位的领域里面做加法，对你的定位特别关键的这些领域里面，你要舍得投入资源，提升你的产品实力，提高你的顾客体验，不断的抬高运营的门槛。

当然，聚焦的度是到品类，不是无限的细分。比如说新街口地区距离十字路口范围100米内我是领先的一个品牌，这个没有意义。因为在消费者心智当中没有这样的品类，一定要在消费者心智当中有一个品类认知，你能够聚焦到在这个品类当中形成主导的这样一个定位。你要在更大更多的品类当中要成为主导。