第一，我们认为一个好的品牌名字，一说起来就要有好的品牌反应。别人一听就知道是一个品牌名，而不是一个品类名。

第二，是定位反应。最好是一听名字就能明白它大概是一个什么品类的东西。比如鲜橙多，你就知道应该是橙汁，跟橙子有关系的东西。红牛，这个“牛”就跟力量有关系。比如“饭扫光”，大家一听就知道是跟吃的有关系，其实是一个下饭菜。俏江南很多人其实就容易产生困惑，因为它是川菜，但是实际上看到俏江南三个字，大家很难一下子就想到它是川菜。这样的话，它要花很多的时间更多的钱才能够让一部分消费者心中对你有一个正确的认识。

第三，这个名字的特点要有利于传播，我们总结就是你要听得出，记得住，愿意说。比如说一听音就知道名字，比如步步高，你就不会想到它是其他的步或者是其他的高。

第四，还要避免负面的，也要避免混淆。在金店里面有六大福、金六福、周生生、金大福好多东西，当然有一些是有历史的原因的，更多的是大家跟随，结果就是让自己的品牌不容易突出出来。而消费者更多的还是会记住最早的、最成功的这个品牌。

第五，更要避免玩这种谐音，玩一些特殊的寓意，双关语、文字游戏等等。其实这是一个典型的内部思维，名字起得特别巧妙有寓意，但是消费者很不在意。