我们发现广告对销售的影响，最主要在于此一决定：你该如何为产品定位？广告活动之结果取决于商品该如何被定位。一旦定位决定后，广告创作才能开始。——奥格威《神灯系列》。

品牌的定位和承诺于商场如战场的竞争中，占了一半以上的重要性。

伟大的产品只能产生在市场中，而不可能产生在实验室里。

市场的问题就是企业研发的课题。服务部门与研发部门结合起来，形成一个闭环的、优化的系统。

信息时代如何发达，也替代不了企业管理者到一线的御驾亲征。——德鲁克

我在公司只负责一件事，就是市场调研。做脑白金时，与小区老人聊天；做征途每天在线15个小时，与网友互动。 ——史玉柱

谁消费我的产品我就把要他研究透，一天不研究透，痛苦一天。——史玉柱

营销是没有专家的，唯一的专家是消费者，就是你只要能打动消费者就行了。——史玉柱。

任何一家企业都需要营销咨询（外聘或自身智囊部门），因为企业高管往往太沉溺于内部管理而缺乏由外向内的观察和关注市场变化的眼光。营销咨询人应当在各种不同的问题领域积累经验，并拥有随时准备为下一个不同行业公司做咨询的能力！企业高管必须认识到营销咨询人有他们自己的独特专业特点。——科特勒

广告创作的本质，是做一个有说服力讯息的技巧。世界上有许多人却把说服和欺骗混为一谈。——汤姆·狄龙

营销就是找对人，说对话，做对事。找对人是指目标客户群的界定；说对话指的是你的诉求点，即共鸣点；做对事指的是终端动销体系。

市场营销必须明确的一个理念就是“只为部分人服务”，我所理解的“部分人”是指最有可能跟我们成交的客户，即源点客户，或者目标客户。

理想的营销一定会产生一个已经准备来购买的客户，剩下的问题就是如何便于客户得到这种产品或者服务。——德鲁克。

大卫·奥格威指出，整合行销传播需要全新品种的广告业务人员，他们必须受过全才的训练。 这个问题之所以更加复杂，事实上是有太多雇来写广告文案的人，对销售产品没有兴趣，他们终日只谈创意。然而在这新世界里，我们只谈销售，不谈其他。

广告是纸上推销术。（这是美国广告大师约翰肯尼迪的观点，这始终认为这是对广告本质最佳的定义了）

一个产品抓眼球，揪耳朵，都不如暖人心。——牛根生

要在市场上求的最大利益，必须把别人的需要放在第一位，所以市场经济在本质上是为人民服务的经济，你首先发现了别人没有发现的需要，寻找产业链中间没被满足的一个环节。