摘要：问卷调查要求回答的“单纯化”、“实验室化”与“标准化”，可是“观念调查”基本上做不到这些要求，因此笔者认为应该严格慎用之。作为补救措施，在设计原则上，笔者提出了观念的持续期与观念的层次的概念，分析了观念调查结果的意义与主要用途。在操作层次上，笔者提出7个具体的建议：高层观念的精确表述、调查道德观念的“讲故事法”、“照本宣科调查法”、弱化“对方指向”、慎用“假设式提问”、不要排序、不要“总汇”。

关键词：社会调查  问卷设计  观念调查  态度测量

全文发表于《学术界》2009年02期