上周《美国偶像》第九季进入《美国偶像回馈》节目，作为选秀节目的王牌，美国偶像的影响力已经超越了原本的定义，GIVE BACK回馈是这个节目的对于慈善的理解，它不仅是一个慈善行为，更是一种思想。透过这个节目，我们可以一窥美国的慈善事业的一些特点。

1. 慈善也是一种营销，慈善也需要营销

看《回馈》节目，是把比赛结果发表和慈善表演捆在一起举行，他没有因为慈善的形而上而降低了节目的可看性，而是大张旗鼓的宣传这是个娱乐节目，有多少明星来表演，呼吁，把美偶产生的明星效应和影响力都作为慈善宣传的方法，它让明星评委作为每个慈善项目的代言人，为多个NGO代言，而且形象鲜明。更有说服力。所有的歌手利用自己的号召力组织捐款，歌迷的热情转化成慈善力量，大红大紫的阿当兰伯特的歌迷就成为募捐款项最多的团队，慈善和娱乐结合，产生了正面的力量。这样的营销不仅不让人反感，而且让人觉得很有必要。

2、慈善是一种常态生活，不是救灾才慈善

这次的回馈节目资助的慈善团体很多，它不是一个定向的捐助，而是一种慈善形式。透过节目你会发现，这些捐款不是为了解决一个眼前的问题的，它是为几个NGO的慈善项目进行宣传，把社会上更年轻的人群带入慈善的生活。（美偶的观众以年轻人为主）。这些项目包括对美国的贫困小孩进行援助的“拯救儿童”，为非洲提供蚊帐的“痢疾”防治项目，为美国中产社会提供食物援助的“食物银行”，等等，是常态的，具有延续性的慈善。也可以看出美国社会对于慈善的意识这样的慈善是社会和谐的一种机制，而不仅仅是突发灾难的救助。

3、快乐也是慈善的形式，不是只有悲情才产生慈善

因为慈善是常态，所以没有太多的悲情渲染，而且以快乐的形式承载了慈善的内容。人们听着巨星的演唱，开开心心的捐款，喜悦的捐款，它不是在人们的悲情下慷慨，而是在富足生活中的反思和价值判断。大家都有尊严的一种活动。节目始终是快乐而诙谐的，甚至开着玩笑，金凯利和名嘴的表演如果按照我们的标准来看，简直是娱乐，但是美国人欣然解囊。

4、政府，领袖，大人物+NGO，社会的慈善

奥巴马和太太作为美国总统开着玩笑在美偶节目里呼吁捐款，米歇尔笑着说，西蒙（毒舌评委），你NICE一点哦。比尔盖茨和太太，联合国秘书长潘基文，将飞机迫降在哈德逊河的英雄机长，他们都在这个娱乐节目里亮相，规格之高，只因为慈善这个原因。多个项目也透过节目展示他们的运作机制，让捐款的民众可以知道捐款的实施情况，知道款项的具体效用。整个社会的慈善机制都在一个娱乐节目里得到体现。

5、美国自己的问题和世界的问题是一致的

美国6分之一的孩子还在贫困线下生活，非洲过百万的儿童因为痢疾失去生命，美国的医保改革情况下，即使自己的医疗没有保障，也不妨碍给更贫穷的社会捐赠。美国失业的中产阶级还有食物问题，美国贫穷的孩子教育程度落后正常的孩子18个月。这些问题如果不是这个节目，恐怕很能让人相信在富裕的美国还有这样的问题，就是因为这样节目的营销让观众看见了这样的情况，产生观众，并着力改善。问题不怕，不完美的真相需要接受，所有才有慈善的力量。这是政府和社会的态度。也是文化的态度。