Web2.0从概念到狂潮，虽然只有短短几年，但2.0使互联网应用变更越来越丰富，比如搜索大行其道、照片、音乐、视频、维基（Wiki）、网络日志（Blog）、社区个人门户在2.0的引导下蓬勃，在业内大谈信息聚合、社会化聚合的时侯，却永远掩盖不住赢利模式的单一，以流量换广告这块遮羞布已再也换不回热钱。

     于是有人提出了Web3.0，说每个浏览者看到网站都是不一样的，比如，用户看到的网站首页将是这个人感兴趣的新闻和活动，而不感兴趣的内容将不显示出来，这种个性化聚合的模式将会颠覆传统的综合门户，3.0时代的互联网评价标准不再是流量、点击率，而是到达率和用户价值。

     网络极大了改变企业营销的形态，随着上网人群的扩张企业不得不重视起这块市场，所谓传媒即“口舌”，在保障传统营销通路的基础上，你也无法再忽视网络媒体的力量。但是时至今日，互联网的营销价值、效果到今天为止还是十分模糊的，记得在我刚到互联网公司时第一份工作就是评估网络营销的效果、计算单位投放的成本，控制企业互联网广告投放成本。

     那么，互联网的营销价值要到什么样的程度才可能被真正评估和认可呢？如果说今天以前广告发布、点击跟踪和成本控制是营销1.0，那么分众投放、用户行为跟踪和转化率精准评估就是营销2.0。

    那么让我们为之鼓舞的营销2.0时代的表征是什么呢？

    第一，资讯和广告完全按照个性化定制。2.0时代的资讯评价标准不是哪一条是热点，是头条，而是什么类型新闻被人们所定制，同时阅读量最大，以此来评估媒体的影响力。这不单是一个追求“量”的时期，而进阶为追求“质”的飞跃，网民只希望看到和关注那些自己希望知道的，厌倦了在一堆的信息中找寻或搜索。这对技术提出了更高的要求，需要提供合适的分类供人们选择，数据库最终能够把每个用户想要的内容放到用户面前，而不是将一堆的资讯放在用户面前。　

    第二，置入式营销将大行其道。互联网企业将开始更多的关注每一个用户的行动路线，路径分析不再只是一纸空谈，与营销的结合将使其价值得到大幅度的飞跃，通过归纳不同的细分群体的用户行为轨迹，营销活动将进入分众时代，allyes的被收购，google的流量分析与营销系统的发布，已经预示着分众营销时代的来临，在用户必经之路上，使用置入式广告精准的投放营销信息将成为可能。

    第三，广告主将可以精准的锁定自己的目标客户，并按效果付费。2.0时代是否能有效细分和聚合是营销效果的基石，也决定的资本的方向，只有将互联网各角落的信息被高度聚合，用户才可能被深度细分和聚合，或许只有向allyes这样在各大网站有“点”的公司，才可能聚合出单一用户的“路线”和“习惯”，其广告联盟正好成为了“营销触角”。

    谈了这么多，背后总有一只看不见的手“数据”，在2.0时代，互联网将由人寻找信息的时代，过渡到信息找寻人的时代，自动和半自动的信息流将带动资本、利润实现互联网的真正价值。如果企业将眼光依然停留在门户、搜索、播客、博客和社区分享上，那么就将失去迎接2.0时代的新机遇，只有抓住了“金脉”才能发挥出WEB真正的力量。