昨天（8月16日）早上，我在结束晨练往家走的时候，在体育场北路西段南侧，看见一家还没开门营业的商铺门脸，挂出了一块崭新招牌，全是英语字母（见附图）。三四十年代，我上初中、高中的时候，学过六年英语，我竟然认不出几个单词，不知道这家店铺的名字叫个啥。是外国人开的店？是给外国顾客服务的？我不知其详。

按一般常规，不管是在商业区，或是在过往的大街小巷，凡是经营商品的门店，都有一块挂在门脸上的“招牌”，如同每一个人都有一个属于自己的姓名一样。“招牌”，就是这间店铺的名字，用以与别的店铺相区别；更主要的还在于告诉顾客我经营什么业务、有什么特色，以便招引和激发顾客来我这儿的消费要求。因此，聪明商家非常注意“招牌”的取名，让顾客好读、好记；做的牌子，力求设计新颖，颜色亮丽，写的字要好认、好看。来自境外的、在我国落户的一些商铺，也非常重视广告的营销功能。这些外来户，除了用他们本国的文字书写店名外，都毫无例外地再用汉字写出他们的店名。例如常见的快餐店“肯德基”、“麦当劳”；例如现在在西安太古里“驿站”经营的“素饮糖人”，都在本国文字之后写出汉字（见附图）。这既符合中国的有关法规规定，也便于更好吸引不懂外语的中国顾客。做双语“招牌”，外国商家都懂得做的事，我昨天看到的这家门店，却挂出了一个汉字都没有、全是用外语写的 “招牌”。我不知道这位老板是因为不谙经营之道，还是故意别出心裁，有意显示这家店铺的“高、大、上”。在我国国内的店铺招牌，似乎有“不得使用含有汉语拼音字母、外国文字、标点符号”的规定。如果有这样的规定，这家店铺不是有意违规了吗？

我为了多了解一些这家店铺的情况，昨天下午，我专门来到这家点铺。店里还在做装修的收尾工作，没有顾客，但一眼就看出是经营咖啡、小吃的。我心想，就凭这点空间，与这家店铺门当户对、仅一街之隔的西安太古里经营的“素饮糖人”相比，差距太大了。“素饮糖人”里面的空间，大得出奇，上下两层，装饰得非常温馨优雅、安静舒适，非常适宜朋友相聚、情侣说爱、学子研讨、老人休闲。如果这家店铺，在饮品质量、销售价格、服务态度等方面有过人之处，或许能招来顾客；否则，是无法与“素饮糖人”相抗衡，尽管打着洋品牌。

我小区门口的体育场北路，从东到西，约300米，几十年来，还没有过喝茶、喝咖啡的商铺。去年，西安太古里经营咖啡的“素饮糖人”开业；一年之后，又有一家不知名字的咖啡店落户。体育场北路转眼就变样了。但出于饮食习惯和消费观念，我们这些上了年纪的人，尽管就在家门口，到现在我还没有见到我的邻居、我的同龄人去光顾、去消费、去享受。是消费不起还是观念太落后了？我说不清。