2008年2月6日除夕夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到了许多观众炮轰，这则“很牛很暴力”的广告极大地考验了观众的忍耐力。广告播出伊始，有人以为是电视机“卡带”了，有人甚至以为是电视机“中毒”了，后来，就有人“有了撞墙的冲动”。

    笔者受和讯网之约，谈到了相关的话题，详见链接：http://tv.hexun.com/P2268.shtml，笔者主要观点摘录如下：

恒源祥所得：

1、特立独行的广告创意，的确引发了大家的关注，甚至是热烈的讨论，眼球已经抓到；

2、公众记住了其奥运赞助商的身份；

3、投资小见效大；

所失：

1、重自身轻他人：干扰了消费者，产生不和谐反馈，同时对消费者的反馈反应较缓慢、冷淡，消费者有严重的被戏弄的感受；

2、重知名度而引美誉度：如同一个80岁的老者，却以特立的方式出名，形象有损；

3、重短期而轻长期：虽说短期内是出名了，但是出的是有争议的名，对长期有损

如此广告策略原因猜想：

1、长期广告策略：仅是让消费者记住，而不是理解；

2、B2B销售相对更多，该广告并不会直接影响销售；

给厂商的建议：

1、品牌修复；

2、关注长期策略；

3、维护品牌的健康性；

4、广告策略应与公关策略相辅相成；

5、要重要品牌形象；

6、即定策略也要与时俱进；