别轻信二手数据

作为一名产品经理，在进行市场分析时，不可避免地必须参考并且引用政府机关或专业咨询公司的二手数据。笔者无意否认这些机构的专业水准，但是经验告诉笔者，轻信这些专业咨询公司的数据，那么你很可能会做出错误的判断。

如果你想做一名平庸的产品经理，对专业机构提供的二手数据深信不疑。由于市场信息渠道有限和成本考虑，国内不少公司在进行产品立项调研时，习惯大量引用专业咨询公司的市场数据，把产品前景预测建立在专业机构的数据基础上。

不可否认，专业咨询公司大都具有庞大的数据库系统，以及专业的市场调研和分析专家，因此他们对市场的分析和调研结果具有较高的参考价值。即便如此，产品经理在使用二手数据时应当非常谨慎。

这是因为，

• 第一：我国尚未形成良好的市场信息统计机制。除上市公司外，大多数公司对自己市场的相关数据都采取了严格保密的方式。笔者曾见过三家咨询公司对同一市场2005年的统计数据，三份报告的统计结果大相径庭。由此可见，二手数据的准确性不够；
• 第二，绝大多数二手数据都不是专门针对你的市场调研而收集的，收集二手数据的目的、性质和方法不一定适合你需要解决的问题，因此，二手数据的相关性较差；
• 第三，我国市场尚未成熟，影响市场走势的不确定因素很多。咨询业有句名言，“中国是著名咨询公司的滑铁卢”。中国市场很多行业存在裂变式、爆发式、跳跃式发展的机遇，市场的发展呈现不规律性，随时都会有暴增的机会点。因此，二手数据的预测可信度较低；

因此，如果你想做一名优秀的产品经理，在使用二手数据时，先对二手数据进行评估。数据是决策的依据，如果决策的依据是靠不住的，决策必然是错误的。产品经理为了获得准确、灵通、丰富的市场信息，必须身体力行进行必要的市场调 查外，还要学会建立横向和纵向的市场信息交流渠道，成立市场信息库，作好市场信息的积累工作。

古人云：尽信书不如无书。因此，不要轻信专家的预测，要相信自己的判断。

记住，产品就是你的孩子。负责任的父母会把孩子的前程全部寄托在别人提供的信息基础上吗？作为产品经理，你才是最关心产品健康成长的人。