□本报记者 鲁楠

    就像赵本山的小品在南方不受欢迎，北方人不挺周立波一样，如今，读书的口味也有了地方差异。近日，由上海人民出版社《中外书摘》杂志2月20日发布的《2011年中国纸质媒体书摘年度报告》显示，北京、上海、广东三地读者的阅读口味有较大差异。

    此次参与调查的载体都是北京、上海、广东三地最具影响力的纸媒。以2011年全年发行量较大、具有代表性的13家有书摘版面或内容的纸媒为样本，通过样本观察分析纸媒书摘的现状及发展趋势。北京调查样本为《北京晚报》《北京晨报》《中华读书报》《书摘》杂志；上海调查样本为《解放日报》《文汇报》《新民晚报》《新闻晨报》《中外书摘》杂志；广东调查样本为《广州日报》《羊城晚报》《深圳晚报》《深圳特区报》。北京读者的阅读明显倾向现实主义，多选摘《高岗传》《中国社会各阶层分析》这类带有明显政治色彩的纪实类读物；上海读者的阅读倾向比较多元，更关注美食、关注健康、名人对话及旅游随笔类；广东读者的阅读倾向是实用至上，与京沪读者根本不同的三类书：实用、励志、小说。

    对于这份读者口味因城市而异的调查是否符合现实状况，笔者不敢认同。诚然，三地确实是属于不同的文化地域，也都有相当的代表性。京派文化，是具有北京历史和地域特色的文化。同时又地处皇城根下，现实题材以及政治色彩较浓的图书受到欢迎理所当然。海派文化，融汇吴越文化等中国其他地域文化的精华，吸纳消化一些外国的文化因素，创立了新的富有自己独特个性的海派文化，其特点是：吸纳百川，善于扬弃，追求卓越，勇于创新。海派文化的基本特征是具有开放性，所以阅读需求比较多元。以广州为中心的粤派文化，又称广府文化。由于自古以来广府地区就与外来文化接触交流不断，以及广府人较易于接受外来事物及文化，并与之融合，因此，广州人的阅读在体现开放性的同时，又讲究实用。

    但是，笔者认为，不管三地之间的地域文化有多大的差异，都是植根于中华传统文化基础上。在当代的中国，随着经济的发展，各地之间文化的交流，各种地域文化与民族文化早已经相互融合在一起。就像赵本山与周立波，不是所有的人都喜欢，但是南方也有人喜欢看赵本山的，周立波在北方同样有人捧场。粤菜与上海菜，北京的烤鸭、京剧在各个地区也都很受欢迎，这难道不是地域文化相互融合？地域文化更多时候不会影响读者选择不同类型的图书。

    正如报告所示，1475种样本元素中纪实文学类图书所占比例最高（50%），其次为人文社科（25%），两类占到总类别的七成半。这意味着纸媒读者对象比较成熟，学历、阅历、年龄层次较高，纪实类、揭秘类、时政类在这类阅读人群中向来都是有着广泛阅读基础的。从三地样本所摘图书摘录频次的年度总榜中可以发现，除了名家作品外，纪实类图书基本与社会热点息息相关。上榜图书，无论是借助影视，还是凭借名气，或者紧跟社会热点，基本都有其事件、人物本身所有的新闻热点可循。

    书是人类的精神食粮，不同的书也有不同的口味，阅读口味也不尽相同。而影响读者阅读口味的因素是多种多样的。总结来说，第一是读者的成长环境与现有环境。成长环境包括家庭环境、教育环境、社会环境等，这是客观因素，同时人们会被别人的看法和行动所影响，这个影响在成长期显得尤为明显。第二是个人思维观念、性格与经历。每个人的思维观念和性格是不同的，这既有成长环境的客观影响，也由先天性的基因决定。而个人的经历则是完全后天的了。第三是阅读经历。在一本书之前，其他阅读经历对于之后阅读的口味也有很重要的作用。第四是阅读量。阅读量越多，一般性的找书标准与要求也就越高与越个性化。第五是阅读目的与预期。是怀着什么样的阅读目的与预期也是很重要的，是打算吃快餐还是吃大餐？所谓“汝之仙草，我之毒药，汝之毒草，我之仙丹。”这同样也适用于阅读口味吧。