宋煜

相信现在没有人会怀疑电子商务2.0时代已不可逆转地到来，各大媒体于3月2日发表了一篇名为《商务部扶持电子商务“国家队”》的新闻更是对这一趋势给与了充分肯定。

从2009年开始，越来越多的中国生产性企业已开始关注并投资自有品牌的电子商务，一方面确保企业不被科技大潮所抛弃，另一方面也看好了电子商务所带来的计划外利益。虽然对于企业来说，试水中的电子商务还很难说给企业带来多大的预期业绩，但是正如中粮集团的宁高宁所说，未来的电子商务价值一定会大过集团本身的价值。

由中国互联网络信息中心研究数据表明，截至2009年12月31日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到28.9%。网民规模较2008年底增长8600万人，年增长率为28.9%。其中，商务交易类应用的用户规模增长最快，平均年增幅68%，网上支付用户年增幅80.9%，在所有应用中排名第一，旅游预订、网络炒股、网上银行和网络购物用户规模分别增长了77.9%、67.0%、62.3%和45.9%。由此可见，中国的消费商务化特征走强趋势明显，而2008年底的金融危机起到了推波助澜的作用。

面对空间无限的市场机会，零售流通领域中间环节的传统商贸企业自然不应回避这个全新的商业模式，而传统商贸企业的六大优势也为其开拓电子商务市场提供了有利的条件：

1，           商品丰富

2，           售卖经验丰富

3，           第一手市场消费信息及时、全面、直接

4，           结算流程成熟

5，           渠道品牌的市场信任度高

6，           在消费体验方面，线上线下呼应度高