广告文案必读的一本“妖书”：1980我们这一届

作者：杨舸

说它是一本“妖书”，当然既不是蒲松龄式的妖狐故事，也不是兰陵笑笑生式的艳情画卷，更不是泰国人妖们的生活访谈。

这是一群以“妖”自居的人写的一本书，他们的微信群自称是“芭绫妖爻”——什么意思？难道又是一种“不明觉厉”之类的新词语？

其实这只是一个偶然的编码数字8011的汉字翻译。8011，是复旦大学中文系1980届的代号，一个包含了93个才子才女的四年大学喜怒哀乐的代号，因为四个可能是有意识可能是无意识的文字替代而变得鲜活起来。

芭，在古埃及的神话里，代表着“意识的灵魂”；绫，代表着由脆弱的丝线构成的坚韧的织物；妖，代表着超出常识范围可以散发出诡异能量的东西；爻，则代表着命运的印迹和真相。所以“芭绫妖爻”，除了不得不代表8011之外，也还代表着93个意识的灵魂，脆弱却坚韧地缠绕在一起，散发出异常的能量，演绎着命运的奇妙踪迹。

听上去是否很妖异？

更妖异的是这本书——《1980我们这一届》（当当网独家销售），它汇聚了8011其中81人的不同妖事妖情和妖风妖格。

他们在大学刚毕业的时候，年纪轻轻，就开始自嘲“昏庸”。是因为志得意满地毕业，才发现前三届里诸多历届生已经在社会上混得风生水起，曾经作为应届生考入复旦的优势忽然成了生存上的劣势。

出国潮、下海潮、经商潮、股市潮……每一个潮流，好像都跟学中文的这帮人没什么太大的关系，人生除了婚好像就不得不昏了，但其实心里是只肯认昏而不肯认庸的。

他们是灵与肉分离的一群人，做领导的却不操官方语言，做投资的却很文艺青年，做教授的却洋溢着学子的顽皮，出国混西餐的却惦记着中国传统文化……

大学四年的青春记忆、三十年奋斗的酸甜苦辣，流淌在笔端，有的平实，有的恣肆；有的悲情，有的谐趣；有的愤怒，有的幸福；有的禅意，有的诡奇；有的考据，有的神秘；有的堂皇，有的玩世……

仿如不同年份放入酒柜中的不同品类的酒，因着不同的出产岁月、不同的酿造方式、不同的发酵材料，而有着百般的不同风味，红的、白的、黄的、黑的、青的……混合在一本书中，让你很容易沉醉而不知身在何方。

我常跟我的创意部员工说，广告的文案，其实就是如何洞察消费者的心灵，从而真切地打动消费者，所以广告的文案，也必须因产品、品牌和消费者的不同而千变万化，不同的人生感悟，不同的行文风格，才能激发不同的消费需求。所以，这本书在我看来，不仅是一本复旦中文系1980届学子的人生体验与感悟，也是一本很值得放在案头时常翻阅的文案写作参考书。

当当网购书网址：http://product.dangdang.com/23564718.html