同盟作品分享：为时尚的包装，包装出时尚的味道

作者：杨舸

一说起利乐包装，你心里还是印象中那扁扁的砖样的纸盒子？那是市场上最常见的利乐包装，其实利乐还有很多各种各样的形态。

利乐全球做纸包装已经有60多年的历史了，第一个利乐纸包装是一种侧面看上去三角形的四角包装，现在是不是觉得没什么了不起的？可是在60年前，利乐纸包装的出现，对人类的生活却有着历史性的意义：食品安全得到保障，食品保存的时间变得更长，食品携带变得更加方便……这是上世纪影响人类生活的重大发明之一，所以在上海世博会的瑞典馆中，你能看见瑞典人对他们发明的利乐包装有多么地自豪，他们是将它与瑞典发明的安全火柴、活动扳手和拉链相提并论的。

上海同盟广告为利乐中国服务已经有8年时间了，期间做了不少有意思的东东，最近在整理以前的资料时，觉得可以拿来跟大家分享，就从最近做的东西倒推时间地陆续拿出来回顾一下，今天先分享的是一套新包装推广的平面广告，跟你印象中的利乐不太一样？是的，我们第一次看的时候，也觉得蛮时尚，当产品已经很时尚的时候，其实做创意的人也不需要想太多的花招，只要将它们作为主角，展现在你的面前，无需双手捧在你的眼前呲牙咧嘴震耳欲聋地嘶吼，只需一个暗暗的背影，一些小小的相似点联想，一行有点回味的标题，几句简单而清晰的说明，看起来就已经挺魅的了。

文案：李志

美术：付杰

创意指导：景晔、杨舸

客户服务：黄莺、郑颖