现代都市的心灵忏悔

作者:杨舸

总算看见一条汽车广告的主角居然带点心灵残缺的了。

小镇里的爸爸妈妈在开心地买菜，自豪地告诉乡亲城里有出息的儿子要回家来看爸爸妈妈了，可是在城里混得风生水起的儿子，却打电话回家，爸妈好像是借人家家里接的电话，说没有时间，不回家了，可晚上他却在应酬客户，总算可以回家了，开到半路桥上，老板一个电话，二话不说就回公司了，让家里没有电话的爸爸妈妈在夜幕下默默地等待……

一汽奔腾前段时间在网络上以病毒形式传播的电视广告，让我从冰冷的汽车钢铁里终于触摸到了一丝人性的气息。已经非常厌倦了装模作样的成功人士，厌倦了无穷无尽的马路奔跑镜头，厌倦了虚伪的都市繁荣，也厌倦了猜谜语式的场景符号，中国的汽车广告制作越来越精良，创意却越来越平庸。而这一条，却是狠狠地刺了一下麻木的心灵。

无尽的电话，无聊的应酬，无理的老板，无情的员工，所有的一切，都阻止了回家的路，三年不回家看父母，忙绝对不是理由，只是迷失在现代都市的无人性之中。隐隐有些佩服的是一汽倒也不在乎有人说开奔腾的人就是这种烂人，少应酬一天回家看父母就那么难？回绝老板的无理加班要求就这么难？有钱买车没钱给家人安装电话？

这是一种现代都市人的心灵忏悔，让人不得不反思自己，有多久没有关心自己的家人了？一部给“进取不止”的人开的车，进取得居然三年忘了回家，这是谁的过错？

工作忙没有错，谁叫咱是发展中国家呢，不忙点啥时才能赶上那些发达国家，可应酬多就太不正常了，不喝酒难道真就没法做生意了吗？十年前就天真地以为当初中国人爱应酬是因为初级阶段，到高级阶段就会好点，现如今看起来反倒是越演越烈了。里面的老板更是混球，人家都三年没看父母了，好不容易回去一次，什么狗屁大事的，动不动就叫人加班的，莫非是做创意的广告人用另一种方式在抱怨自己的老板？哈哈。这打工的也实在不是东西，好不容易混成有车阶级了，居然有钱买车就没钱给父母家安个电话？让父母在那里也不知道等到什么时候。

知道这是创意的夸张，这样才能煽情，过头一点的不合理，是为了让你看清人性的这一种不合理。得叫人稍稍有那么点恨，才能呈现出现代金钱主义社会的无奈。

虽然有点无奈于这个社会，但是蛮喜欢这条广告，汽车广告一贯得意洋洋炫耀成功的所谓正面形象终于让位给了人性。而且定位也很清晰，这是在给“进取不止”的人看的，记得以前曾经看过的奔腾广告，就是空洞地展现给你看这汽车在镜头里跑来跑去的不知所云，然后空洞地给你一句“进取不止”的话，好像只有这样人家才会买你的车，把车子看做是对你进取后的一种回报，这样的广告，从客户到广告公司其实都是没有人性的，有的只是一种机械的完成任务。

这条广告，也许是因为网络传播，可以摆脱一些电视广告里的装模做样，有了一些人性的洞察，告诉你在车子回报你的进取之时，既别忘了你进取之后对家人的回报，更要小心不要堕落成为那种无理的老板。

汽车广告们，看了这条广告，也许大家对汽车广告的创意，也都可以开始忏悔一番了。当然，我也同样得忏悔，呵呵。（本文发表于《广告主-市场观察》杂志3月刊）

一汽奔腾《让爱回家》网络视频广告。转自优酷网-FORMATO