无可奈何撞车时

作者：杨舸

 创意人员很怕创意撞车，一旦撞了，有时候可真说不清楚到底是谁撞谁的，这可不像交通肇事，前车没有变道，好好在那儿开着呢，你后面撞上了前面的，当然是全责。可创意没那么简单，即使你先出街的，还说不准有更早出街的，即使你晚出街的，也不一定是抄袭，也许只是不小心撞上的。但说不清楚的时候，就有人说你有抄袭的嫌疑，尤其是你晚出来的时候，要真是不小心撞上的，人家如果硬要找碴，也难免要赔上你的声誉了。

 在我刚做广告的90年代初时，就曾经看见过报纸上有人在自己的广告上大段抄我的文案，一句标题也就算了，说不定咱也套用了个流行语，毕竟一句话，比如说“女人像花”一样，恐怕还真不知道原创是谁，也不知道有几亿人用过了，你再标准设得严点，还真连成语都没人能用了，大部分都有原创的，这也不过是借用而已，还算不得抄袭，当然也算不得撞车。这汉字大部分都是仓颉老爷子造的，要咱都是抄的，好嘛，别写字了，都抄了那么多年了，谁也不能当真追究不是。但是那段文案我自己写的呕心沥血，你一字不差的，还真不能说是创意了，这套用也套得忒那个了。当时看了只是扑哧一笑，倒也真没想过去追究，还觉得自己的文案还有人欣赏拿去了，心里挺得瑟的。哈哈。

 后来也见过几次，有的估摸着是真抄，有的或许是真撞，也没太往心里去，即使是真抄，估计他心里的难受也够他喝一壶的，不见得比我痛快。

 等到自己也跟人家大大地撞一回了，才觉得，这撞车，还真是容易的狠。

 那是1年前，有朋友告诉我，看见一条飞利浦的广告，大概是国外做的吧，从网络上查，好像是07、08年才出现的，跟我们公司给长虹做的广告撞上了，我们那条是非典流行时做的创意，非典是02年末广州开始，03年全国蔓延，那时我和另一个同事赵宏正在绵阳为长虹做广告呢，因为非典，我们俩还一个月有家不能回，而上海创意部同事则在一起想创意，也忘记了那是谁先想到的点子，不过，从时间上看，应该是飞利浦撞了咱们的。

 两条片子还真像，不得不说，因为时间长度的关系，飞利浦那条表现得更加明晰充分，执行品质也好过于我们，老外的演出也更加到位。想来老外不至于抄咱们的吧？谁知道呢？感觉应该还是撞车。其实当表现电视逼真时，很容易想到真假不辨撞上屏幕玻璃什么的，类似的创意其实不少，什么动物撞上屏幕啦，这两条电视机广告，虽说一撞玻璃一撞屏幕,想法还真类似,放在一起，还真是觉得撞得挺有趣，想必应该这手法也早有人用过，也说不定飞利浦还更早出现了，只是进中国晚，嘿嘿，这下撞得可有点哭笑不得了。

 被动撞车呢，是意外，叫人郁闷。

 主动撞车呢，是找死，叫人丢脸。

 还有一种更好笑的，在广告圈其实也很容易发生。就是曾经看过的经典广告，但忘记自己看过了，在某个创意的时刻，突然“想”起，原因是早就潜入了潜意识，想起时，竟然以为是自己的灵光闪现，那就好像梦与现实不分了，这样的事情，则是心理学家的研究课题了，跟道德无关，跟疾病有关了。

    有些相同，已经不能叫做撞车了，只能叫做没有创意，就像将女人比喻作花一样。其实，作广告也不是每一次你都要与众不同，要不然你干脆连成语都不要用了。我看，很多的产品DEMO，就差不多，也没人跳出来说你抄他的，原因是这手法，也不知道多少人用过了，谁也不必谁更有原创。不过，要真是每一个DEMO都原创，创意人大概也离殉职不远了。

 如何避免撞车？

 创意部讨论时，至少两人以上想到的创意，很容易撞车；

 第一波想到的创意，很容易撞车；

 比稿时因为大家拿到的客户简报一样，也很容易撞车；

 飞机稿很容易撞车，因为飞机稿通常跟市场无关，总是喜欢回到产品的原点，比如，方便面，消除饥饿，这样的策略在实际中不太有，在虚拟状态容易出现；

 平时创意看得不多容易撞车，看得过多也容易撞车，呵呵；

 思路不开阔，容易撞车；

 完全听从客户的创意，容易撞车；

 ……

    这里不说如何“故意撞车”，这个需要在电视里的“道德”类节目中讨论。故意撞车，也许没有人有证据，广告圈里没有交通摄像头。但是人在做，天在看，一旦你自觉侥幸，下次再来，那你就走上了不归路。如果你为达目的不择手段，这年头很多人都这样，虽然你会很成功，即使历史留名，早晚有一天也会被人翻出来。

    如果是很有名的广告，世界经典，你不小心撞上了，千万不要告诉人家你是撞车，没人会信你的，打落牙齿往肚里吞吧，谁叫你看的不够多的！唯一的自我安慰是——嘿嘿，我也想出了世界级的水平，继续努力，下次早晚让“经典”撞上我而再也变不成经典了。

 要是真撞上了，还不幸同时出街了怎么办？这时候拚的只好是客户的速度和钱了。谁投放早，谁就是胜者；谁投放多，谁就是胜者。

 要是跟很多广告撞上了，怎么办？那是你太没创意了，这样的广告，仅仅是广告，不是创意，因为太多人想到了，千万别承认这是你做的就行，要是再拿去评创意奖，还是嘎纳之类的，那就是得去拜访一下心理医生了。

    说了半天撞车，驾驶员同志别误会。这交通事故跟创意事故还是不同的。交通事故，你是不按照常规就很容易撞车，而广告创意，则你如果是按照常规就会很容易撞车。

    创意人，请小心驾驶！

    长虹广告视频&飞利浦广告视频：