为了独唱，先要合唱

说说韩寒的广告代言

作者：杨舸

 [作者按]此文应《广告主-市场观察》杂志约稿撰写，已发表于2010年4月刊，在此特向该杂志致谢。 

是不是很矛盾？为了坚持“独唱团”，你不得不先去参加“合唱团”。

《独唱团》是韩寒准备办的一本杂志，因为经费问题，开始代言华硕广告了。本来韩寒代言广告，其实也就只是众多名人代言的一个而已，不值得大惊小怪的。但是却迷惑了一批韩粉，惹翻了一批韩黑，纷纷在网上问起，怎么韩寒开始代言广告了？原因在于韩寒博客上一直贴着的个人公告：“不参加研讨会，交流会，笔会，不签售，不讲座，不剪彩，不出席时尚聚会，不参加颁奖典礼，不参加演出，接受少量专访，原则上不接受当面采访，不写约稿，不写剧本，不演电视剧，不给别人写序。”广告代言好歹也应该算是“演出”吧？

面对韩粉的关爱尤其是韩黑的质疑，韩寒还专门写了一篇博文，解释他为何出尔反尔：“我将会在近期内接受一些我个人认可和喜欢的品牌的商业活动，那都是我个人名义的商业活动，我需要为杂志预留下足够的运营资金。我个人不能随意出版图书来赚钱，因为我不能欺骗糊弄读者，我也不能预支我明年的赛车奖金，因为我无法承诺我的成绩。没有办法，一样是为了维持运营，他们可以卖地，我只能卖身。”说是因为《独唱团》杂志中一些文章一直未能获得有关部门通过，但开销还得支付，不得已接拍广告。不但接拍了广告，还和白领喜欢的电台主持飞鱼秀（小飞&喻舟）、化装师高倩、舞台剧导演大鬼、俱乐部经理张辉一起来了一把“大合唱”。

理由挺矛盾的，心态也挺矛盾的，为了独唱先去合唱，对于这么一个特立独行的人而言，就显得更加矛盾甚至有些荒诞了。

再看看他这条代言的广告文案，同样也有着一些小小的矛盾——

什么时候，韩寒变得有些冠冕堂皇了？什么时候，飞鱼也变得正经起来了？“爱速度，挑战自我”、“爱欢乐，传播欢笑”……主题是“爱梦想，做自我”，“做自我”倒是他们的心声，“爱梦想”虽然意思也没错，只是以韩寒一贯的刻薄、飞鱼一贯的胡扯，这种有点上一代甚至上个两三代都喜欢的“爱XX”的用词，貌似不太像是他们的调调，而更像是他们的老师或者领导的谆谆教导。

更觉得矛盾的是，演广告怎么了？韩寒自我调侃这是“卖身”，潜意识里不免有着一种对广告的歧视，仿佛为五斗米折了一次腰似的，比赛车被撞还委屈；而韩黑们跟韩粉们因为韩寒代言大打口水仗自然是各有各的立场，无可厚非，但有些人说他代言广告是一种“自我贬低”、“沦落”，则有点伤及无辜了，广告就那么令人不齿？拍一条广告怎么了？又不是去卖淫吸毒，至于吗？

我倒是挺乐意看见韩寒终于迷途知返痛改前非开始代言广告了（虽然这并非是韩寒的第一支代言广告）。一个一直拒绝代言广告的人，终于也以另外一种方式被广告“拉下了水”，与广告“同流合污”了。广告人们就该好好喝一杯，感谢上帝。这世上太多人（无论是明星还是老百姓）享受着广告的好处，却老爱因为看见一些烂广告、骗人广告而将广告视若仇寇，一棍子打死。如同咱也不能同意人家老外因为见了几个中国人随便爬别人广场上雕塑拍照就说咱中国人全是这么的猴性不是？

顶一下华硕广告的策划创意者们，就该这么着趁着人家缺钱花的时候“拉他下水”，还不得不在公众场合说这品牌是他韩寒挑得上眼的。当这世界上所有曾经都不屑于代言广告的人都来代言广告了，那就没有人不屑于广告了。

矛盾怎么了？谁没有矛盾过？韩寒看《孔子》电影时都曾经讽刺过孔子：“在中国的古代，产生了一堆的子，虽然他们今天曰的和昨天曰的甚至还会自相矛盾，他们的意义不在于他们说的足够好，而在于他们说的足够多，各个时空的政客们各取所需，或推崇或批判。”（可是我不太理解韩寒的是,好像我也不记得有哪个子曾经曰的有韩寒这么多这么多的）

当然了,韩寒又不是圣人，矛盾一回又如何？更何况虽然初衷是为了他那潜意识里自觉很高尚的杂志，至少也一不小心为咱们祖国的广告事业做了一点微而足道的贡献。

作者特此提醒读者：此文的观点，也同样前后矛盾！

韩寒代言广告视频：